Zusammenfassung
Die Anwendung des Brand-Success®-Modells wird im folgenden Beispiel an PKW-Marken demonstriert. Die Messung fand 2005 statt, und zwar an einer kleinen, nicht-repräsentativen Stichprobe von 232 PKW-Fahrern. Die Messwerte von heute würden sicherlich davon abweichen. An der herausragenden Stärke der Marken BMW, VW, Mercedes und Audi hat sich bis heute wahrscheinlich nur die Rangfolge geändert (Abb. 13.1).
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Literatur
Köster, L. (2006). Markenstärkemessung unter besonderer Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität. Edition Wissenschaft. Wiesbaden: Gabler.
Weber, G. (1996). Strategische Marktforschung. München: Oldenbourg.
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Gutjahr, G. (2019). Die Stärke führender PKW-Marken – eine Fallstudie. In: Markenpsychologie. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-24282-4_13
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