Zusammenfassung
In diesem Kapitel werden die Begriffe Marke, Identität, Markenidentität, Persönlichkeitsmarke und Personal Branding erläutert. Aufbauend auf diesen Definitionen wird dargestellt, welche Funktionen und Vorteile Marken haben und welche dieser Funktionen für Personenmarken relevant sind. Durch eine Diskussion unterschiedlicher Ansätze der Markenführung und deren Übertragung auf das Personal Branding wird anschließend dargelegt, dass eine starke Persönlichkeitsmarke zwar auf den individuellen Begabungen einer Person aufbaut, jedoch immer in der Interaktion dieser Person mit ihren Bezugsgruppen entsteht. Hiernach folgt eine „Tour d’Horizon“ durch die spezifische Literatur zum Personal Branding, um abschließend die Übertragbarkeit des Markenkonzepts auf Menschen zu diskutieren.
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Notes
- 1.
Prof. Burmann nimmt hier Bezug auf Bianca „Bibi“ Heinicke, deren YouTube-Kanal BibisBeautyPalace zu den meistabonnierten deutschsprachigen YouTube-Kanälen zählt. Bibi gilt als eine der einflussreichsten Influencerinnen der Mode-, Kosmetik- und Lifestyle-Branche. Zu Bibi und dem Begriff des Influencers siehe auch Kap. 4.
- 2.
Pamela Reif ist ein deutsches Model mit knapp 4 Mio. Followern auf der sozialen Plattform Instagramm. Die Influencerin verdient ihr Geld mit Werbung für Fitnessprodukte und Mode (siehe https://www.instagram.com/pamela_rf/?hl=de).
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Spall, C., Schmidt, H. (2019). Markenführung und Personal Branding: Eine Einführung. In: Personal Branding. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-23741-7_2
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