Zusammenfassung
Wer die Begriffe Öffentlichkeitsarbeit und Werbung nebeneinanderstellt, fühlt sich zum Jonglieren veranlasst. Was bringt mir das eine Vorgehen, was das andere? Oder auch: Was kostet mich das eine, was das andere? Es gibt darauf eine flapsige Antwort in einem Springer-Kalender: „Ein PR-Spezialist ist, wer Anzeigenkosten durch redaktionelle Berichterstattung erspart.“ Wenn das denn überall so einfach wäre!
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Literatur
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Avenarius, H., Bentele, G. (2019). Öffentlichkeitsarbeit und Werbung. In: Bentele, G. (eds) Nachdenken über Public Relations. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-23613-7_22
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