Zusammenfassung
Kleine und mittlere Unternehmen (KMU) sind ein wesentlicher wirtschaftlicher Faktor für die deutsche Volkswirtschaft. Mittelständische Unternehmen agieren nicht selten sehr erfolgreich auf regionalen, aber auch auf internationalen Märkten. In diesem Kontext stellt sich die Frage: Welchen Einfluss auf den Unternehmenserfolg haben Marken bei KMU? Der vorliegende Beitrag skizziert einige Einsichten in den Status quo der Markenführung von KMU und untersucht darüber hinaus die Bedeutung des Markenwertes für KMU sowie dessen Ermittlung. Des Weiteren wird ein kurzer Ausblick hinsichtlich der Entwicklung der Markenführung und Markenbewertung bei KMU offeriert. Eine wichtige Erkenntnis des Beitrages ist, dass die Marke keine Frage der Größe eines Unternehmens ist und dass die „Zukunft Markenbewertung“, auch und gerade bei KMU, erst begonnen hat.
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Schunk, H. (2018). Markenmanagement und Markenbewertung von kleinen und mittleren Unternehmen. In: Kochhan, C., Moutchnik, A. (eds) Media Management. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-23297-9_8
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