Zusammenfassung
Die gezielte Verbreitung und Positionierung von Inhalten verändert sich mit dem Medienverhalten der Zielgruppen. Die klassische PR funktioniert nicht länger im digitalen Raum, da sich mit der Demokratisierung der Medien auch das Kommunikationsverhalten der Stakeholder eines Unternehmens wandelt. Dabei hat sich das Seeding von Inhalten zu einem strategischen Hebel der modernen Unternehmenskommunikation entwickelt; es bedeutet eine integrierte Kommunikation mit Synergieeffekten für alle relevanten, digitalen Kanäle eines Unternehmens. Zugleich bedeutet das Seeding eine Prozessinnovation, da die inhaltliche Performance skalierbar wird. Wir erklären, wie das Seeding den Kommunikationszielen sowie den ökonomischen Zielen dient und zu Multiplikationseffekten führt.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Literatur
Berger, J. A., & Milkman, K. L. (2009) What makes online content viral? 2009, Philadelphia. https://ssrn.com/abstract=1528077. Zugegriffen: 20. Nov. 2017.
Faktenkontor. (2016). Social Media-Atlas 2015/2016: Social Media Nutzung in Deutschland. In Faktenkontor. http://social-media-atlas.faktenkontor.de/2015/index.php. Zugegriffen: 20. Nov. 2017.
Kientzler, F. (2017). Warum Seeding das neue PR ist; in suxeedo Online Magazin https://suxeedo.de/pr-seeding/.
Statista. (2017). Entwicklung der verkauften Auflage der Tageszeitungen in Deutschland in ausgewählten Jahren von 1991 bis 2017 (in Millionen Exemplaren). In Statista: Das Statistik-Portal. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/72084/umfrage/verkaufte-auflage-von-tageszeitungen-in-deutschland/. Zugegriffen: 20. Nov. 2017.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2019 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Kientzler, F., Wienzoschek, B. (2019). Seeding – PR im Wandel der Digitalisierung. In: Ternès, A., Englert, M. (eds) Digitale Unternehmensführung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-23053-1_8
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-23053-1_8
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-23052-4
Online ISBN: 978-3-658-23053-1
eBook Packages: Business and Economics (German Language)