Einleitung

Zusammenfassung

In Zeiten der Digitalisierung und des Fachkräftemangels sehen sich Unternehmen mit der Herausforderung konfrontiert, qualifizierte Bewerber über das Internet zu akquirieren. Das vorliegende essential geht darauf ein, welche Möglichkeiten der Personalakquise das Internet heute bietet und wie diese bereits genutzt werden. Der Fokus liegt dabei auf dem Beginn der sogenannten „Candidate Journey“, bei der sich der potenzielle Kandidat in der Orientierungs- und Recherchephase befindet. An dieser Stelle bietet das Suchmaschinenmarketing, wie es sonst als klassisches Instrument im Online Marketing eingesetzt wird, zahlreiche Möglichkeiten zur Ansprache möglicher Bewerber, welche in den folgenden Kapiteln näher beleuchtet werden sollen.