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Alfred Marshalls Konsumenten sind Prosumenten

Eine Rekonstruktion auf der Grundlage von Marshalls Principles of Economics

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Vergessene und verkannte Vordenker für eine Kritische Konsumtheorie

Part of the book series: Kritische Verbraucherforschung ((KV))

Zusammenfassung

Alfred Marshall gilt als Haupt der neoklassischen Ökonomik und Wegbereiter der Marginalanalyse in der Volkswirtschaftslehre. Sein berühmtes Buch Principles of Economics zählt zu den einflussreichsten Lehrbüchern seiner Zeit. Die neoklassische Theorie und auch Marshall werden allerdings kontrovers beurteilt. Die neoklassische Konsumtheorie wird außerhalb der Fachgemeinde als marginalanalytisch reduzierte Version des Konsumenten im Sinn eines Homo oeconomicus consumens kritisch wahrgenommen und Marshall angelastet. Aber tatsächlich bietet Marshall in den Principles vielfältige Grundlagen für ein weites Verständnis des Konsumentenverhaltens unter Einschluss von Haushaltsproduktion und kollektiver Selbsthilfe. Damit entspricht Marshalls Verständnis von Konsum dem, was Alvin Toffler als „prosuming“ bezeichnet und hauptsächlich für den modernen Prosumenten näher beschrieben hat. Das wiedererwachte Interesse an Tofflers Wortschöpfung belegt, dass zunehmend über Konsum neu nachgedacht wird. In diesem Beitrag geht es darum, beispielhaft eine weitergehende Befassung mit Vordenkerinnen und Vordenkern anzuregen, um gerade auch damit eine Kritische Verbraucherforschung zu fördern und die aktuelle Diskussion zu befruchten.

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  1. Bonn, Deutschland

    Michael-Burkhard Piorkowsky

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  1. Universität Bonn, Bonn, Germany

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Piorkowsky, MB. (2019). Alfred Marshalls Konsumenten sind Prosumenten. In: Piorkowsky, MB., Kollmann, K. (eds) Vergessene und verkannte Vordenker für eine Kritische Konsumtheorie. Kritische Verbraucherforschung. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-21970-3_2

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