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City-Marketing vor dem Hintergrund von Leerständen in den Innenstädten

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Handel mit Mehrwert

Zusammenfassung

City-Marketing soll als strategischer Ansatz dazu beitragen, Innenstädte strategisch zu positionieren und zu profilieren. Bedingt durch demografische Verschiebungen, durch den Wertewandel der Gesellschaft und ein damit verbundenes verändertes Einkaufsverhalten verlieren viele Innenstädte ihre Bedeutung als Einzelhandelsstandort. Leerstände und ein Trading-down von Innenstadtlagen bedrohen in diesem Kontext die Städte, sodass sie sich damit auseinandersetzen müssen, wie sie ihre Zentralität langfristig halten und neue Funktionen für ihre Anspruchsgruppen erfüllen können.

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Authors and Affiliations

  1. Universität Siegen, Siegen, Deutschland

    Hanna Schramm-Klein

Authors
  1. Hanna Schramm-Klein
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Corresponding author

Correspondence to Hanna Schramm-Klein .

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Editors and Affiliations

  1. Hochschule Niederrhein, eWeb Research Center, Mönchengladbach, Germany

    Gerrit Heinemann

  2. Accenture GmbH, Düsseldorf, Germany

    H. Mathias Gehrckens

  3. Accenture GmbH, Düsseldorf, Germany

    Thomas Täuber

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Schramm-Klein, H. (2019). City-Marketing vor dem Hintergrund von Leerständen in den Innenstädten. In: Heinemann, G., Gehrckens, H., Täuber, T. (eds) Handel mit Mehrwert. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-21692-4_13

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-21692-4_13

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-21691-7

  • Online ISBN: 978-3-658-21692-4

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