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Content Marketing in der Politik

Zum Wandel der Selbstvermarktung von Parteien. Ein österreichisch-deutscher Streifzug auf Facebook

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Politikwissenschaft als Beruf

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Zusammenfassung

Content Marketing ist eine Form der Kommunikation, bei welcher der Absender und seine eigentlichen Intentionen zurücktreten hinter zielgruppengerechte Unterhaltungs- und Informationsangebote. Formal sind diese Angebote kaum von jenen publizistischer Medien zu unterscheiden. Zumal in Zeiten von YouTube und Social Media verwenden Wirtschaft und Interessenverbände Content Marketing mit großem – Kritiker meinen sogar: höchst bedenklichem – Erfolg. Die politischen Parteien der Bundesrepublik haben jedoch das Potential offenbar noch kaum erkannt, ganz im Gegensatz zu ihren Pendants in Österreich. Der Beitrag arbeitet die Anforderungen an Content Marketing in der Politik heraus und beantwortet die Fragen, was die Österreicher anders machen und warum das so ist.

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Authors and Affiliations

  1. Fakultät Medien, Hochschule Mittweida, Mittweida, Deutschland

    Andreas Wrobel-Leipold

Authors
  1. Andreas Wrobel-Leipold
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Corresponding author

Correspondence to Andreas Wrobel-Leipold .

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Editors and Affiliations

  1. Institut für Politikwissenschaft, Technische Universität Dresden Institut für Politikwissenschaft, Dresden, Germany

    Christoph Meißelbach

  2. Fakultät Gesellschaft und Ökonomie, Hochschule Rhein-Waal, Kleve, Nordrhein-Westfalen, Germany

    Jakob Lempp

  3. CDU-Landesgeschäftsstelle Sachsen, Dresden, Sachsen, Germany

    Stephan Dreischer

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Wrobel-Leipold, A. (2018). Content Marketing in der Politik. In: Meißelbach, C., Lempp, J., Dreischer, S. (eds) Politikwissenschaft als Beruf. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-21557-6_11

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  • Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-21556-9

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