Zusammenfassung
Der Grund für die allgemein schlechten Responsewerte und die oft sehr hohen Streuverluste liegt in der Ausrichtung der Konzepte auf Reichweite. Man streut möglichst breit, um dabei wenigstens geringe Trefferquoten zu erzielen, die meisten Werbeagenturen sehen bereits zwei Prozent Erfolgsquote als einen Grund zum Feiern an. Stellen Sie sich vor, die gleiche Quote würde ein Anästhesist oder ein Chirurg zugrunde legen.
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Gärtner, R. (2018). Intensität statt Reichweite. In: 50 Tipps für eine wirkungsvolle Zielgruppenansprache. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-21367-1_43
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-21367-1_43
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-21367-1
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