Zusammenfassung
Besonders in der Werbung herrscht ein weitverbreiteter Pioniergeist, der sich vor allem durch eines auszeichnet: Risikofreude. „Wer nicht wagt, der nicht gewinnt“ oder „riskieren oder verlieren“, lauten die Wahlsprüche der Risikobereitschaft. Mut wird entsprechend auch von den Auftraggebern der Werbung verlangt. Sie müssten mutig sein und ganz neue Wege gehen, um eine eigene, unverwechselbare Spur zu hinterlassen und sich einen Pionierstatus zu sichern.
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Malik, Fredmund. 2008. Die richtige Corporate Governance. Frankfurt a. M.: Campus Verlag.
Malik, Fredmund. 2010. Richtig denken, wirksam Managen. Frankfurt a. M.: Campus Verlag.
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Gärtner, R. (2018). Risikominimierung statt Risikofreude. In: 50 Tipps für eine wirkungsvolle Zielgruppenansprache. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-21367-1_40
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