Zusammenfassung
Werbung kann wesentlich mehr als Absatz fördern und Aufmerksamkeit erregen. Im Kapitel „Universalwirkung statt Segmentwirkung“ habe ich Ihnen die Interessengruppen vorgestellt und die Punkte, in denen ein Unternehmenszweck mit diesen Interessen durch Werbung verbunden werden kann. Daraus geht eine hohe Innenwirkung hervor, die bislang fast immer unterschlagen oder übersehen wird.
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Literaturangaben und weiterführende Literatur
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Gärtner, R. (2018). Außen- und Innenwirkung statt Außenwirkung. In: 50 Tipps für eine wirkungsvolle Zielgruppenansprache. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-21367-1_24
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