Zusammenfassung
Über Unterhaltungsansprüche in der Werbung ist viel philosophiert, referiert und demonstriert worden. In langen Präsentationen oder Pitches werden Werbekonzepte vorgestellt, bei denen nicht selten die Frage offen bleibt, was die Agentur ausdrücken will und warum der Verbraucher Gefallen an dem beworbenen Produkt finden soll, wenn er den Spot gesehen hat.
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Literaturangaben und weiterführende Literatur
Maucher, H., F. Malik, und F. Farschtschian. 2012. Maucher und Malik über Management. Frankfurt a. M.: Campus.
Ebeling, K., und M. Gillner. 2014. Ethik Kompass. Freiburg i. Br.: Herder.
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Gärtner, R. (2018). Empathischer Intellekt statt kreatives Entertainment. In: 50 Tipps für eine wirkungsvolle Zielgruppenansprache. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-21367-1_12
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-21367-1_12
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