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Marken-Scorecards als Planungs- Steuerungs- und Controlling-Instrumente in der Markenführung

Entwicklung, aktueller Stand und Perspektiven

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Handbuch Markenführung

Part of the book series: Springer Reference Wirtschaft ((SRW))

Zusammenfassung

Markensteuerung und -controlling hat hohe Relevanz im Marketing und zu integrierten Modellen geführt, die überwiegend auf der Basis der Balanced Scorecard als Marken- oder Brand Scorecards entwickelt wurden. Dieser Beitrag soll Aufschluss über die wesentlichen theorie- und praxisbasierten Modelle und deren praktische Anwendung bis heute sowie deren künftige Perspektiven geben.

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Authors and Affiliations

  1. Hochschule Pforzheim, Pforzheim, Deutschland

    Richard Linxweiler & Brigitte Gaiser

Authors
  1. Richard Linxweiler
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  2. Brigitte Gaiser
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Corresponding author

Correspondence to Richard Linxweiler .

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Editors and Affiliations

  1. Institut für Marken- und Kommunikationsforschung, EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Wiesbaden, Germany

    Franz-Rudolf Esch

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© 2019 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature

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Linxweiler, R., Gaiser, B. (2019). Marken-Scorecards als Planungs- Steuerungs- und Controlling-Instrumente in der Markenführung. In: Esch, FR. (eds) Handbuch Markenführung. Springer Reference Wirtschaft . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-13342-9_71

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-13341-2

  • Online ISBN: 978-3-658-13342-9

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