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Handbuch Markenführung pp 567–584Cite as

Internationale Markenführung

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Zusammenfassung

Starke Marken erlauben es Unternehmen, sich im internationalen Wettbewerb zu behaupten; die internationale Markenführung spielt daher im internationalen Marketing eine zentrale Rolle. Dieser Beitrag befasst sich zunächst mit den relevanten Rahmenbedingungen und Einflussfaktoren der internationalen Markenführung. Im Anschluss werden die zentralen internationalen Markenstrategien beschrieben. Diese beinhalten Fragen der geografischen Reichweite internationaler Marken und der damit verbundenen Diskussion über Standardisierung und Differenzierung, der Gestaltung internationaler Markennamen und Markenzeichen sowie der internationalen Markenarchitektur. Organisatorische Implikationen der internationalen Markenführung werden abschließend behandelt.

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Authors and Affiliations

  1. Lehrstuhl für Allgemeine BWL mit dem Schwerpunkt Marketing, Universität Konstanz, Konstanz, Deutschland

    Matthias Sander

  2. Helmut-Schmidt-Universität Hamburg, Hamburg, Deutschland

    Claudia Fantapié Altobelli

Authors
  1. Matthias Sander
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  2. Claudia Fantapié Altobelli
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Corresponding authors

Correspondence to Matthias Sander or Claudia Fantapié Altobelli .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Institut für Marken- und Kommunikationsforschung, EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Wiesbaden, Germany

    Franz-Rudolf Esch

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© 2019 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature

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Sander, M., Fantapié Altobelli, C. (2019). Internationale Markenführung. In: Esch, FR. (eds) Handbuch Markenführung. Springer Reference Wirtschaft . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-13342-9_27

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-13342-9_27

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-13341-2

  • Online ISBN: 978-3-658-13342-9

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