Skip to main content
SpringerLink
Log in

Marktforschung und Markenwertmessung von B-to-B-Marken

  • Chapter
  • First Online:
B-to-B-Markenführung

  • 11k Accesses

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this chapter

Log in via an institution
Chapter
USD 29.95
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
eBook
USD 109.00
Price excludes VAT (USA)
  • Available as EPUB and PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Hardcover Book
USD 149.99
Price excludes VAT (USA)
  • Durable hardcover edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Purchases are for personal use only

Institutional subscriptions

Literatur

  • Absatzwirtschaft (Hrsg.). (2003). Wachstumsmotor Service. Düsseldorf: Absatzwirtschaft.

    Google Scholar 

  • Backhaus, K., Erichson, B., Plinke, W., & Weiber, R. (2016). Multivariate Analysemethoden (14. Aufl.). Berlin: Gabler.

    Book  Google Scholar 

  • Bauer, E. (1989). Übersetzungsprobleme und Übersetzungsmethoden bei einer multinationalen Marketingforschung. Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung, 35(2), 174–205.

    Google Scholar 

  • Baumgarth, C. (2004). Markenwert von B-to-B-Marken. In C. Baumgarth (Hrsg.), Marktorientierte Unternehmensführung (S. 77–96). Frankfurt a. M.: Peter Lang.

    Google Scholar 

  • Baumgarth, C., & Haase, N. (2005). Markenrelevanz jenseits von Konsumgütern. planung & analyse, 3/2005, 44–48.

    Google Scholar 

  • Biesalski, A., & Beyer, S. (2005). Starkes Asset. Corporate Finance Update, 3/2005, 8–10.

    Google Scholar 

  • Biesalski, A., & Holzer, M. (2008). Markenmanagementprozess. Absatzwirtschaft, 51, 140–142. Sonderausgabe Marken.

    Google Scholar 

  • Biesalski, A., & Kilian, K. (2015). Markenwert – quo vadis? Absatzwirtschaft, 58(11), 55–58.

    Google Scholar 

  • Biesalski, A., & Spannagl, J. (2005). Wertorientierte Markenführung. In B. Gaiser, R. Linxweiler & V. Brucker (Hrsg.), Praxisorientierte Markenführung (S. 201–220). Wiesbaden: Gabler.

    Chapter  Google Scholar 

  • Binder, C. U. (2005). Lizenzierung von Marken. In F.-R. Esch (Hrsg.), Moderne Markenführung (4. Aufl., S. 523–548). Wiesbaden: Gabler.

    Chapter  Google Scholar 

  • Böhler, H. (2004). Marktforschung (3. Aufl.). Stuttgart: Kohlhammer.

    Google Scholar 

  • Brand Valuation Forum (2007). Zehn Grundsätze der monetären Markenbewertung. Berlin: Markenverband.

    Google Scholar 

  • Caspar, M., Hecker, A., & Sabel, T. (2002). Markenrelevanz in der Unternehmensführung, Arbeitspapier des Marketing Centrum Münster in Kooperation mit McKinsey. Münster: MCM Münster.

    Google Scholar 

  • Churchill, G. A., & Iacobucci, D. (2002). Marketing Research (8. Aufl.). Mason: South-Western.

    Google Scholar 

  • Dillman, D. A. (2008). Mail and internet surveys (3. Aufl.). Hoboken: John Wiley & Sons.

    Google Scholar 

  • Elling, J. J., & Jørgensen, S. (1997). Customer loyalty. Hørsholm: Stig Jørgensen & Partners AIS.

    Google Scholar 

  • Grauel, R. (2003). Die Pein der Weisen. brand eins, 2/2003, 64–70.

    Google Scholar 

  • Green, P. E., & Srinivasan, V. (1978). Conjoint analysis in consumer research. Journal of Consumer Research, 5(2), 103–123.

    Article  Google Scholar 

  • Green, P. E., & Srinivasan, V. (1990). Conjoint analysis in marketing. Journal of Marketing, 54(4), 3–19.

    Article  Google Scholar 

  • Hair, J. F., Anderson, R. E., Tatham, R. L., & Black, W. C. (2009). Multivariate data analysis (7. Aufl.). Harlow: Pearson.

    Google Scholar 

  • Herrmann, A., Homburg, C., & Klarmann, M. (Hrsg.). (2008). Handbuch Marktforschung (3. Aufl.). Wiesbaden: Gabler.

    Google Scholar 

  • Holzmüller, H. H., & Woisetschläger, D. M. (2008). Herausforderungen in internationalen Forschungsprojekten. In A. Herrmann, C. Homburg & M. Klarmann (Hrsg.), Handbuch Marktforschung (3. Aufl., S. 123–147). Wiesbaden: Gabler.

    Google Scholar 

  • Homburg, C. (1999). Kundennähe als Managementherausforderung. In Arbeitspapier M20, Institut für Marktorientierte Unternehmensführung der Universität Mannheim. Mannheim: Universität Mannheim.

    Google Scholar 

  • Homburg, C., & Krohmer, H. (2008). Der Prozess der Marktforschung. In A. Herrmann, C. Homburg & M. Klarmann (Hrsg.), Handbuch Marktforschung (3. Aufl., S. 21–51). Wiesbaden: Gabler.

    Google Scholar 

  • Homburg, C., Jensen, O., & Richter, M. (2006). Die Kaufverhaltensrelevanz von Marken im Industriegüterbereich. Die Unternehmung, 60(4), 281–296.

    Google Scholar 

  • IDW (2007). Grundsätze zur Bewertung immaterieller Vermögenswerte (IDW S5). IDW Fachnachrichten, 11/2007, Düsseldorf: IDW Fachverlag.

    Google Scholar 

  • Koch, K.-D., & Gietl, J. (2009). B2B-Marken in der Praxis. Nürnberg: BrandTrust.

    Google Scholar 

  • Musiol, K. G., Berens, H., Spannagl, J., & Biesalski, A. (2004). Icon Brand Navigator und Brand Rating für eine holistische Markenführung. In A. Schimansky (Hrsg.), Der Wert der Marke (S. 370–399). München: Vahlen.

    Google Scholar 

  • Noelle-Neumann, E., & Petersen, T. (1998). Alle, nicht jeder (2. Aufl.). München: Springer.

    Google Scholar 

  • Reicheld, F., & Seidensticker, F.-J. (2006). Die ultimative Frage. München, Wien: Hanser.

    Google Scholar 

  • Schimansky, A. (Hrsg.). (2004). Der Wert der Marke. München: Vahlen.

    Google Scholar 

  • Walley, K., Custance, P., Taylor, S., Lindgreen, A., & Hingley, M. (2007). The importance of brand in the industrial purchase decision. Journal of Business & Industrial Marketing, 22(6), 383–393.

    Article  Google Scholar 

Download references

Author information

Authors and Affiliations

  1. Biesalski & Comapny GmbH, München, Deutschland

    Alexander Biesalski

  2. FBInnovation GmbH, Köln, Deutschland

    Fritz Brandes

Authors
  1. Alexander Biesalski
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

  2. Fritz Brandes
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Corresponding author

Correspondence to Alexander Biesalski .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. FB Wirtschaftswissenschaften, HWR Berlin, Berlin, Berlin, Germany

    Carsten Baumgarth

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 2018 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature

About this chapter

Check for updates. Verify currency and authenticity via CrossMark

Cite this chapter

Biesalski, A., Brandes, F. (2018). Marktforschung und Markenwertmessung von B-to-B-Marken. In: Baumgarth, C. (eds) B-to-B-Markenführung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05097-9_41

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-05097-9_41

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-05096-2

  • Online ISBN: 978-3-658-05097-9

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation