Redaktionelles Marketing

Zusammenfassung

Eine der schwierigsten Beziehungen im journalistischen Berufsalltag ist (neben einer oft zugunsten der Arbeit vernachlässigten Partnerschaft) die zwischen Journalist und Rezipient. Bis Ende der sechziger Jahre ließ sich diese Beziehung als autoritäres Verhältnis mit Aufklärungsanspruch charakterisieren. Journalisten wußten — intuitiv und höchstens selbst-nicht fremdreflexiv — was ihre Leser, Hörer und Zuschauer erfahren und wissen wollten, mehr noch: sollten. Diese Form eines ungleichen Verhältnisses ließ sich in einer auf dem Pressesektor weniger als heute und auf dem Rundfunksektor noch gar nicht konkurrenzorientierten Situation auch leicht in die Praxis umsetzen. Wo es wenige konkurrierende Angebote gibt, haben die Anbieter einen starken Einfluß auf die Steuerung der Nachfrage — das ist nicht nur im Gütermarkt der Fall, sondern auch im Markt der Informationen.