Markteinführung: Zwei Fälle aus dem Reifenmarkt

Zusammenfassung

Seit etwa 1955 produziert Michelin in Europa Stahlgürtelreifen. Diese Reifen stellen eine bedeutende Innovation gegenüber den bis dahin üblichen schlauchlosen Reifen mit diagonal verlegten Textilien in der Karkasse dar. Die herkömmlichen Reifen haben Anfang der sechziger Jahre in Europa nur noch einen Marktanteil von 60%. In den USA allerdings sind Stahlgürtelreifen damals noch nahezu unbekannt. Lediglich ein Teil der aus Europa importierten Kraftfahrzeuge ist mit Stahlgürtelreifen ausgerüstet. Zur damaligen Zeit machten diese Kraftfahrzeugimporte nur etwa 2 % des Marktanteils in den USA aus. Auch Reifenimporte sind praktisch unbedeutend. Sie erreichen Anfang der siebziger Jahre insgesamt nur 5 % des gesamten Reifenmarktes.