Skip to main content
SpringerLink
Log in

Das Internet im Rahmen der integrierten Kommunikation

  • Chapter
Strategisches Internetmarketing

Zusammenfassung

Obwohl das Internet inzwischen einen festen Platz im Rahmen des Marketing gefunden hat, herrscht über die letztendliche Rolle, die es als Marketing- bzw. Kommunikationsinstrument übernehmen kann, noch keine Einigkeit (vgl. Winter 2001, S. 42). Dies gilt insbesondere dann, wenn man sich weiter in den Bereich der Kommunikation vorwagt und beispielsweise die Frage der integrierten Kommunikation berührt.

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this chapter

Log in via an institution
Chapter
USD 29.95
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
eBook
USD 69.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book
USD 89.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Purchases are for personal use only

Institutional subscriptions

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Literaturverzeichnis

  • Becker, J. (2001), Marketing-Konzeption: Grundlagen des zielstrategischen und operativen Marketing-Managements, 7. Aufl., München 2001

    Google Scholar 

  • Bruhn, M. (1995), Integrierte Unternehmenskommunikation, 2. Aufl., Stuttgart 1995

    Google Scholar 

  • Bruhn, M. (1997), Kommunikationspolitik, München 1997

    Google Scholar 

  • Busch, R./Dögl, R./Unger, F. (2001), Integriertes Marketing, 3. Aufl., Wiesbaden 2001

    Book  Google Scholar 

  • Esch, F.-R. (2000), Aufbau starker Marken durch integrierte Kommunikation, in: Esch, F.-R., (Hrsg.), Moderne Markenführung, 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 535–571

    Chapter  Google Scholar 

  • Esch, F.-R. (2001a), Kommunikation 2005 — die neue Macht der Markenbilder, in: Absatzwirtschaft, 4/2001, S. 66–68

    Google Scholar 

  • Esch, F.-R. (2001b), Wirkung integrierter Kommunikation, 3. Aufl., Wiesbaden 2001

    Book  Google Scholar 

  • Fantapié Altobelli, C. (1996), Internet und integrierte Markt-Kommunikation, in: zfo, 1996, Nr. 6, S. 338–342

    Google Scholar 

  • Fantapié Altobelli, C./Sander, M. (2001), Internet-Branding — Marketing und Markenfuhrung im Internet, Stuttgart 2001

    Google Scholar 

  • Fester, G. (2001), Werbe- und Konsumentenpsychologie, 2. Aufl., Heidelberg, Berlin 2001

    Google Scholar 

  • Fritz, W. (2001), Internet-Marketing und Electronic Commerce, 2. Aufl., Wiesbaden 2001

    Book  Google Scholar 

  • Gefken, M. (1999), Markenführung — die zentrale Aufgabe des Kommunikationsmanagements, in: Geffken, M. (Hrsg.), Das große Handbuch Werbung, Landsberg/ Lech 1999, S. 131–156

    Google Scholar 

  • Grosscurth, H. (2001), Massenmedien bleiben die Basis, in: Horizont, 37/2000, S. 108

    Google Scholar 

  • Halstenberg, V. (1996), Integrierte Marken-Kommunikation, Frankfurt/M. 1996

    Google Scholar 

  • Herrmann, C. (2001), Das neue Marketing, in: Frankfurter Allgemeine Zeitung, Nr. 12, 15.1.2001, S. 30

    Google Scholar 

  • Initiative Media GmbH (1999), Mediamarkt 2000, Hamburg 1999

    Google Scholar 

  • Jansen, S./Prüsse, N. (2001), Wie integrative Planung die Werbeleistung optimiert, in: Absatzwirtschaft, 5/2001, S. 44–48

    Google Scholar 

  • Koop, H.J./Jäckel, K.K./Heinold, E.F. (2000), Business E-volution, Wiesbaden, Braunschweig 2000

    Book  Google Scholar 

  • Kotler, P./Bliemel, F. (2001), Marketing-Management, 10. Aufl., Stuttgart 2001

    Google Scholar 

  • Lehmann, M. (2000), Online-Planer machen Tempo, in: Horizont, 37/2000, S. 166

    Google Scholar 

  • Meffert, H. (1998), Marketing — Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, Wiesbaden 1998

    Google Scholar 

  • Merkel, F. (2001), Agenturmanagement, wenn alles hibbeliger wird, in: Absatzwirtschaft, Sonderausgabe Oktober 2001, S. 128–131

    Google Scholar 

  • Michael, B.M. (2002), Wir müssen Lust aufs Internet schaffen, in: Horizont, 14/2002, S. 44–45

    Google Scholar 

  • Michael, B.M. (2002a), Das Internet hat die Zeitung in der Gunst junger Menschen überflügelt, in: Frankfurter Allgemeine Zeitung, Nr. 96, 25.4.2002, S. 27

    Google Scholar 

  • Michael, B.M. (2002b), Lücke zwischen Anspruch und Wirklichkeit, in: Horizont, 3/2002, S. 36

    Google Scholar 

  • Michael, B.M. (2002c), Mediastrategen erweitern das Angebot, in: Horizont, 4/2002, S. 34

    Google Scholar 

  • Michael, B.M. (2002d), Wir müssen Lust aufs Internet schaffen, in: Horizont, 14/2002, S. 44–45

    Google Scholar 

  • Plewe, H. (2001a), Briefing für Mediaplanung, in: Absatzwirtschaft, 9/2001, S. 95–106

    Google Scholar 

  • Plewe, H. (2001b), Markenpflege: Wo ist noch Platz für neue Marken? in: Absatzwirtschaft, asw marken 2001, S. 14–20

    Google Scholar 

  • Rossiter, J.R./Percy, L. (2000), Aufbau und Pflege von Marken durch klassische Kommunikation, in: Esch, F.-R., (Hrsg.) Moderne Markenführung, 2. Aufl., Wiesbaden 2000, S. 493–508

    Chapter  Google Scholar 

  • Roth, F. (2001), Online kann Licht ins Werbedunkel bringen, in: Horizont, 43/2001, S. 26

    Google Scholar 

  • Schneider, G./Karle, R. (2002), Das Aus für die Schrotflinte, in: Horizontmagazin, 1/2002, S. 28–31

    Google Scholar 

  • Schulz, HJ. (2001), Starke Partner für die Klassik, in: Horizont, 51/52/2001, S. 25

    Google Scholar 

  • Schulz, HJ. (2002), Die Kunden verlieren die Geduld, in: Horizont, 13/2002, S. 29

    Google Scholar 

  • Schulz, K.P. (2001), Bei OMD Germany läuft der Countdown, in: Horizont, 10/2001, S. 36

    Google Scholar 

  • Spanier, J. (2000), Werbewirkungsforschung und Mediaentscheidung, München 2000

    Google Scholar 

  • Stippel, P. (2001), Marken zwischen Effizienz und Erlebnis, in: Absatzwirtschaft, 9/2001, S. 14–30

    Google Scholar 

  • Unger, F./Durante, N.-V. et al. (2002), Mediaplanung , Heidelberg 2002

    Book  Google Scholar 

  • Vogel, R. (2001), Der Weg in die NetEconomy, Wiesbaden 2001

    Book  Google Scholar 

  • Werner, A./Stephan, R. (1998), Marketing-Instrument Internet, 2. Aufl., Heidelberg 1998

    Google Scholar 

  • Wiedmann, R. (1999), Das Internet im Marketingmix, in: Geffken, M. (Hrsg.), Das große Handbuch Werbung, Landsberg/Lech 1999, S. 607–620

    Google Scholar 

  • Winter, K. (2001), Renaissance der schnellen Massenmedien, in: Horizont, 21/2001, S. 42

    Google Scholar 

  • ZAW — Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (2001), Werbung in Deutschland 2001, Bonn 2001

    Google Scholar 

Download references

Authors
  1. Klaus Brüne
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Editor information

Uwe Manschwetus Andrea Rumler

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 2002 Springer Fachmedien Wiesbaden

About this chapter

Cite this chapter

Brüne, K. (2002). Das Internet im Rahmen der integrierten Kommunikation. In: Manschwetus, U., Rumler, A. (eds) Strategisches Internetmarketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-84478-1_20

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-84478-1_20

  • Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-409-11992-4

  • Online ISBN: 978-3-322-84478-1

  • eBook Packages: Springer Book Archive

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation