Veränderte Berufsbilder im Marketing

Zusammenfassung

Die Medienentwicklung hat vier Triebfedern, die sich wechselseitig beeinflussen — politische und rechtliche Rahmenbedingungen, gesellschaftliche Interessen und technische Innovationen. Im Falle des Internet waren es zunächst einmal die durch ein militärisches Netzwerk geschaffenen technischen Einrichtungen, die die Grundlage für das World Wide Web bilden, wie wir es heute kennen. Inwieweit das Internet unsere täglichen Rezeptionsgewohnheiten verändert hat, ist bereits hinreichend beschrieben worden. Dass die Bäume in der neuen „Digitalen Wirtschaft“ nicht in den Himmel wachsen, ist seit dem Jahr 2001 ebenfalls bekannt.