Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung

Description

Die Schriftenreihe greift Themengebiete auf, die aus einer absatzwirtschaftlichen Perspektive in besonderer Weise Einfluss auf den Unternehmenserfolg ausüben. Hiermit sind Problemstellungen angesprochen, die das industrielle Marketing, das Marketing des Handels und des Dienstleistungssektors, aber auch marktgerichtete Managementprobleme sonstiger Institutionen (z. B. aus den Bereichen Politik und Gesellschaft) unmittelbar betreffen oder be­rühren. Die Reihe wird von Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich, FernUniversität in Hagen, herausgegeben und gibt mit jedem Band einen Einblick in die über dreißigjährige Forschungstätigkeit seines Lehrstuhls auf diesen Gebieten.