About this book series
In den letzten Jahren sind am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre an der TU Chemnitz über 30 Dissertationen zu verschiedenen Forschungsgebieten im Marketing entstanden, die zum Teil bei Springer Gabler veröffentlicht werden konnten. Einen Schwerpunkt stellten Studien zu innovativen Fragen der Markenkommunikation wie Eventmarketing, Sponsoring oder Erlebnisstrategien dar. Ein weiteres zentrales Thema waren Arbeiten zum Beziehungsmarketing, die sich beispielsweise mit jungen Zielgruppen, der Entstehung von Vertrauen und mit der Markenbeziehung beschäftigten. Mit dieser Reihe sollen die Forschungsarbeiten unter einem thematischen Dach zusammengeführt werden, um den Dialog mit Wissenschaft und Praxis auszubauen. Neben Dissertationen, Habilitationen und Konferenzbänden, die am Lehrstuhl der Herausgeberin entstehen, steht die Reihe auch externen Nachwuchswissenschaftlern und etablierten Wissenschaftlern offen, die empirische Arbeiten zu den Themenbereichen Markenkommunikation und Beziehungsmarketing veröffentlichen möchten.
Reihe herausgegeben von
Prof. Dr. Cornelia Zanger
Technische Universität Chemnitz
Deutschland
- Electronic ISSN
- 2626-028X
- Print ISSN
- 2626-0263
- Series Editor
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- Cornelia Zanger
Book titles in this series
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Eventforschung
Events und ‚The New Normal'
- Editors:
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- Cornelia Zanger
- Copyright: 2023
Available Renditions
- Soft cover
- eBook
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Events und Wege aus der Krise
"The New Normal" aus Sicht von Wissenschaft und Praxis
- Editors:
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- Cornelia Zanger
- Copyright: 2022
Available Renditions
- Soft cover
- eBook
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Regionale Erfolgsfaktoren entlang des Gründungsprozesses
Arten und Einfluss regionaler Erfolgsfaktoren im Start-up-Prozess
- Authors:
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- Joseph Heß
- Copyright: 2021
Available Renditions
- Soft cover
- eBook
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Events und Messen im digitalen Zeitalter
Aktueller Stand und Perspektiven
- Editors:
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- Cornelia Zanger
- Copyright: 2020
Available Renditions
- Soft cover
- eBook