About this book series

In den letzten Jahren sind am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre an der TU Chemnitz über 30 Dissertationen zu verschiedenen Forschungsgebieten im Marketing entstanden, die zum Teil bei Springer Gabler veröffentlicht werden konnten. Einen Schwerpunkt stellten Studien zu innovativen Fragen der Markenkommunikation wie Eventmarketing, Sponsoring oder Erlebnisstrategien dar. Ein weiteres zentrales Thema waren Arbeiten zum Beziehungsmarketing, die sich beispielsweise mit jungen Zielgruppen, der Entstehung von Vertrauen und mit der Markenbeziehung beschäftigten. Mit dieser Reihe sollen die Forschungsarbeiten unter einem thematischen Dach zusammengeführt werden, um den Dialog mit Wissenschaft und Praxis auszubauen. Neben Dissertationen, Habilitationen und Konferenzbänden, die am Lehrstuhl der Herausgeberin entstehen, steht die Reihe auch externen Nachwuchswissenschaftlern und etablierten Wissenschaftlern offen, die empirische Arbeiten zu den Themenbereichen Markenkommunikation und Beziehungsmarketing veröffentlichen möchten.


Reihe herausgegeben von
Prof. Dr. Cornelia Zanger
Technische Universität Chemnitz
Deutschland

Electronic ISSN
2626-028X
Print ISSN
2626-0263
Series Editor
  • Cornelia Zanger

Book titles in this series

  1. Eventforschung

    Events und ‚The New Normal'

    Editors:
    • Cornelia Zanger
    • Copyright: 2023

    Available Renditions

    • Soft cover
    • eBook
  2. Events und Wege aus der Krise

    "The New Normal" aus Sicht von Wissenschaft und Praxis

    Editors:
    • Cornelia Zanger
    • Copyright: 2022

    Available Renditions

    • Soft cover
    • eBook