Overview
- Questo è il primo volume che tratta di questa material
- Il libro proposto è un libro scientifico, che parla di argomenti di grande interesse in un linguaggio piano e non per addetti ai lavori, pur presentando i risultati di una ricerca unica in Italia
Part of the book series: UNITEXT (UNITEXT)
Part of the book sub series: Collana di Ingegneria (UNITEXTING)
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Table of contents (24 chapters)
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Sguardi di ciascun giorno
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In fine
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Front Matter
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Back Matter
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Ľaltro ieri e alcuni domani
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Front Matter
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Keywords
About this book
L’obbiettivo di questo libro è quello di presentare in maniera razionale un nuovo insieme di conoscenze circa il funzionamento cerebrale in merito alle scelte di tipo economico. In particolare si vuole fare colmare una lacuna nella editoria italiana relativa a questi temi, che spesso vengono comunicati in maniera imprecisa e scandalistica dai giornali e dai mass media. Il libro fornisce alcuni strumenti scientifici per affrontare il problema di come il nostro cervello genera delle scelte in campo economico, in un linguaggio piano e non specialistico. Vengono descritti i risultati del primo studio italiano relativo all’osservazione di filmati commerciali televisivi, analizzati mediante l’elettroencefalografia ad alta risoluzione spaziale. La neuroeconomia è una nuova scienza che si sta sviluppando rapidamente nei paesi anglosassoni. Questo libro spiega i concetti di neuroeconomia e neuromarketing anche al pubblico italiano.
Authors and Affiliations
About the authors
Il prof. Fabio Babiloni è docente di Fisiologia presso l’Università "Sapienza" di Roma, dove insegna Fisiologia agli studenti del corso di Medicina e Chirurgia della Facolta’ di Medicina. E’ anche laureato in ingegneria elettronica e ha un dottorato di ricerca (PhD) in Neural engineering conseguito alla Helsinki University of Technology, ad Helsinki (Finlandia). Il prof. Babiloni e’ il principale autore scientifico italiano nel campo dell’elettroencefalografia ad alta risoluzione spaziale e nel campo delle interfacce cervello-computer (fonte MEDLINE, NIH, USA). E’ coordinatore e revisore di progetti di ricerca presso la Commissione Europea a Bruxelles, nell’ambito del 6 e del 7 programma quadro, e viene sostenuto nelle sue ricerche da finanziamenti di universita’ USA, giapponesi, cinesi ed europee.
L’Ing. Vittorio Marco Meroni è una figura carismatica nell’ambito della ricerca sulla pubblicita’ in Italia. Ha prestato consulenza alla gran parte dei centri media italiani, tra cui Cia, Carat, Mediacom e Zenith Optimedia, alle principali concessionarie di pubblicità, in primis Mondatori e Rcs e a importanti aziende tra le quali Ferrero, Coca-Cola ed Unicredit. Autore dei modelli Anthea (temporizzazione) e Aps (posizionamento), co-autore dei modelli New Anthea (penetrazione memoriale), Cosmos (multimediale), vanta al suo attivo numerosi articoli, saggi e pubblicazioni nell’area della pianificazione, del media research e del marketing strategico.
Il dott. Ramon Soranzo è laureato in matematica attualmente consulente di Marketing e Comunicazione per importanti aziende multinazionali quali Coca-Cola, Heineken ed agenzie di comunicazione. Dopo aver lavorato per diversi anni nella pianificazione strategica media attualmente si occupa di ricerche, modellistica econometrica e studi di brand equity finalizzati alla simulazione e la previsione dell’impatto sui risultati di business delle strategie di marketing
Bibliographic Information
Book Title: Neuroeconomia, neuromarketing e processi decisionali nell uomo
Authors: Fabio Babiloni, Vittorio Marco Meroni, Ramon Soranzo
Series Title: UNITEXT
DOI: https://doi.org/10.1007/978-88-470-0716-1
Publisher: Springer Milano
eBook Packages: Engineering, Engineering (R0)
Copyright Information: Springer-Verlag Milan 2007
Softcover ISBN: 978-88-470-0715-4Published: 31 August 2007
eBook ISBN: 978-88-470-0716-1Published: 14 December 2007
Series ISSN: 2038-5714
Series E-ISSN: 2532-3318
Edition Number: 1
Number of Pages: IX, 164
Topics: Biomedicine general, Biomedical Engineering and Bioengineering, Neurology, Economics, general, Neuropsychology