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Exzellentes Sponsoring

Innovative Ansätze und Best Practices für das Markenmanagement

  • Editors
  • Dieter Ahlert
  • David Woisetschläger
  • Verena Vogel

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XII
  2. Grundlagen von Sponsoring und Marke

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Dieter Ahlert, Verena Vogel, David Woisetschläger
      Pages 3-29
  3. Integration und Vernetzung der Sponsoringstrategie

  4. Konsumentengerichtete Sponsoringziele

    1. Front Matter
      Pages 139-139
    2. Andreas Fuchs, Patrick Wendt, David Woisetschläger
      Pages 237-256
    3. Clemens Mulokozi, Armin Herla
      Pages 323-352
  5. Stakeholdergerichtete Sponsoringziele

    1. Front Matter
      Pages 353-353
    2. Michael Münch
      Pages 375-385
    3. Stefan Buchsteiner, Stefan Barth
      Pages 411-420
  6. Back Matter
    Pages 421-447

About this book

Introduction

In Zeiten verschärften Kommunikationswettbewerbs wird es immer schwieriger, Zielgruppen über klassische Werbung zu erreichen. Instrumente wie das Sponsoring gewinnen somit gerade im Zuge eines integrierten Markenmanagements an Bedeutung. Vor diesem Hintergrund ergeben sich zahlreiche Ansätze, wie ein glaubwürdiges und für alle Beteiligten erfolgreiches Sponsoring ausgestaltet werden kann.

Die Beiträge dieses Bandes verdeutlichen anhand von innovativen Beispielen und Best Practices aus den Bereichen Sport, Kunst, Kultur, Sozialwesen und Umwelt, wie sich das Sponsoring-Engagement für die Markenbildung und -führung nutzbar machen lässt. Renommierte Autoren stellen die wesentlichen Herausforderungen an das Management dar und entwickeln Lösungsansätze. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der Übertragung und Anwendung wissenschaftlicher Erkenntnisse in der Praxis.
Für die zweite Auflage wurde der Text aktualisiert und überarbeitet sowie um zwei weitere Aufsätze zu den aktuellen Themen Ambush-Marketing und Namingright-Sponsoring ergänzt.

Keywords

Kommunikationspolitik Kommunikationswettbewerb Markenmanagement Marketing Public Relations Sponsoring Sportsponsoring

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Consumer Packaged Goods