Hochschul-PR in Deutschland

Ziele, Strategien und Perspektiven

  • Heike Bühler
  • Gabriele Naderer
  • Robertine Koch
  • Carmen Schuster

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XV
  2. Pages 1-4
  3. Pages 55-126
  4. Pages 127-129
  5. Pages 131-133
  6. Back Matter
    Pages 135-171

About this book

Introduction

Deutschlands Hochschulen befinden sich im Wandel: Neue Aufgaben wie Internationalisierung, Alumni-Arbeit und Networking, Werben um Sponsoren und um die besten Studierenden und Professoren stellen sie vor große Herausforderungen. Kommunikation ist dabei ein Schlüsselfaktor. Doch sind die Presse- und Marketingstellen der Hochschulen überhaupt auf diese Aufgaben vorbereitet?

In ihrer bundesweit durchgeführten, repräsentativen Studie untersuchen Heike Bühler, Gabriele Naderer, Robertine Koch und Carmen Schuster, inwieweit die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit an deutschen Hochschulen dieser Entwicklung Rechnung trägt. Sie beschreiben die Ziele, Strategien und Perspektiven sowie deren Einfluss auf die personelle und finanzielle Situation, die eingesetzten Instrumente und die angesprochenen Zielgruppen.

Keywords

Alumni Hochschule Hochschulsystem Internationalisierung Kommunikation Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Pressearbeit Professor Public Relations Suchmaschinenmarketing (SEM) Öffentlichkeitsarbeit

Authors and affiliations

  • Heike Bühler
    • 1
  • Gabriele Naderer
    • 1
  • Robertine Koch
    • 1
  • Carmen Schuster
    • 1
  1. 1.Hochschule PforzheimDeutschland

Bibliographic information

Industry Sectors
Chemical Manufacturing
Consumer Packaged Goods