Ökonomik der Marke

1. Front Matter

   Pages I-XXIII

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2. Problemstellung

   1. Front Matter

      Pages 1-1

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   2. Begründung der Auswahl von Erfahrungs- und Erkenntnisobjekt

      Pages 3-18

3. Die „Marke“ als Erfahrungsobjekt

   1. Front Matter

      Pages 19-19

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   2. Das Erfahrungsobjekt „Marke“ im Spannungsfeld aus Zeichen, Absatzobjekten und Wirkungen

      Pages 21-52

   3. Markenführung zur Sicherstellung von Markenfunktionen im Wettbewerb

      Pages 53-94

4. Ökonomische Theorie als Erkenntnisobjekt zur Analyse des Erfahrungsobjektes Marke

   1. Front Matter

      Pages 95-95

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   2. Zum Verständnis ökonomischer Theorie als Analyserahmen

      Pages 97-128

   3. Die Marke als Basisobjekt eines Property-Rights-Bündels — Grundlagen der konstitutiv-originären Internalisierungsfunktion

      Pages 129-146

   4. Die Marke als Signaling-Instrument — Grundlagen der konstitutiv-originären Unterscheidungsfunktion

      Pages 147-217

5. Rückschau und Ausblick

   1. Front Matter

      Pages 219-219

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   2. Implikationen der Ergebnisse für die Markenforschung

      Pages 221-232

6. Back Matter

   Pages 233-317

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In Praxis und Wissenschaft bestehen heute kaum mehr Zweifel darüber, dass die Markenführung für den wirtschaftlichen Erfolg von Unternehmen höchste Relevanz besitzt. Vor diesem Hintergrund widmen sich Forscher seit Jahrzehnten dem Themenfeld "Marke", um theoretische Erkenntnisse zu erarbeiten und darauf basierende Praxisempfehlungen abzuleiten.

Michael Welling analysiert den gegenwärtigen Status quo. Er zeigt ein gravierendes Begriffsdefizit auf und begegnet diesem mit einer die identifizierten Probleme überwindenden Markendefinition. Im Sinne des theoretischen Pluralismus stellt er den bislang dominierenden verhaltenswissenschaftlichen Untersuchungen mit der Ökonomik ein alternatives Erkenntnisobjekt zur Seite. Er legt die Möglichkeiten verfügungsrechtlicher und vor allem informationsökonomischer Analysen dar und erarbeitet damit ein (alternatives) Fundament für die noch immer defizitäre Markentheorie.

• Informationsökonomie
• Institutionenökonomie
• Marke
• Markenforschung
• Markenführung
• Markentheorie
• Suchmaschinenmarketing (SEM)
• Wissenschaftstheorie
• Ökonomik

Dr. Michael Welling promovierte bei Prof. Dr. Peter Hammann am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre (insb. Marketing) an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaft der Ruhr-Universität Bochum. Er ist gegenwärtig Dozent für Betriebswirtschaftslehre insb. Markenführung und Unternehmensberater.

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