Erfolgsfaktoren des Sportsponsorings bei Großereignissen

Eine empirische Untersuchung

  • Authors
  • Frank Huber
  • Isabel Matthes
  • Lars Dreckmeier
  • Holger Schunk

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVI
  2. Frank Huber, Isabel Matthes, Lars Dreckmeier, Holger Schunk
    Pages 1-4
  3. Frank Huber, Isabel Matthes, Lars Dreckmeier, Holger Schunk
    Pages 5-74
  4. Frank Huber, Isabel Matthes, Lars Dreckmeier, Holger Schunk
    Pages 105-165
  5. Frank Huber, Isabel Matthes, Lars Dreckmeier, Holger Schunk
    Pages 167-169
  6. Back Matter
    Pages 171-192

About this book

Introduction

Das Sponsoring als Marketinginstrument hat in den letzten Jahren für Unternehmen zunehmend an Bedeutung gewonnen. Die Analyse von Einflussfaktoren für eine wirksame Kontrolle des Sponsoringengagements hat bisher jedoch wenig Beachtung gefunden. Besonders Einstellungsuntersuchungen wurden in der Sponsoringforschung vernachlässigt.

Die Autoren richten den Fokus ihrer Untersuchung auf den Einstellungstransfer von einem Großevent auf den Sponsor. Als wichtige Determinanten für ein Untersuchungsmodell finden der Sponsor-Event-Fit und die Glaubwürdigkeit eines Sponsors Berücksichtigung. Mit dem Eventinvolvement und dem Geschlecht richten sie das Augenmerk auf zwei Faktoren, von denen ein moderierender Einfluss auf das Modell angenommen wird. Mit der Integration der Kaufabsicht als ökonomische Zielgröße wird das Modell komplettiert. Dieses wird anschließend einer empirischen Studie unterzogen. Die Studie belegt die hohe Relevanz eines angemessenen Fits zwischen Sponsor und gesponsortem Event. Die gewonnenen Erkenntnisse bieten Managern vielfältige Ansatzpunkte zur effizienten Gestaltung von Sponsoringmaßnahmen.

Keywords

Einstellungstransfer Erfolgsfaktor Marketinginstrument Sponsoring Sportmarketing Sportsponsoring Sportökonomie

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9696-1
  • Copyright Information Gabler Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2008
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-0889-6
  • Online ISBN 978-3-8349-9696-1
  • About this book
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