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- Grundlagen des Marketingmanagements - eine Synthese aus bewährtem und modernem Marketingverständnis
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Table of contents (7 chapters)
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About this book
Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements aus einer entscheidungsorientierten Sicht.
Einsteiger erhalten die Möglichkeit, sich Schritt für Schritt mit der Situationsanalyse, den Marketingzielen und Marketingstrategien sowie den Marketinginstrumenten und ihrer Implementierung zu beschäftigen. Die theoretischen und konzeptionellen Ansätze werden auf den einzelnen Stufen des Marketingentscheidungsprozesses anhand zahlreicher praktischer Beispiele erläutert und veranschaulicht. Marketingpraktikern dient es bei aktuellen Fragen als hilfreiches und wertvolles Nachschlagewerk.
Der Marketing-Klassiker erscheint in der 10. Auflage in völlig neu bearbeiteter Fassung. Alle Kapitel wurden inhaltlich und didaktisch überarbeitet, neue Entwicklungen wurden integriert. Die bewährte entscheidungsorientierte Strukturierung des Marketingmanagements wird durch markt- und kompetenzbasierte Ansätze inhaltlich erweitert. Darüber hinaus widmen sich die Autoren den heute wichtigen Fragen des Wertbeitrages des Marketing und bieten hiermit eine gelungene Synthese aus etabliertem und modernem Marketingverständnis.
Reviews
"Modernes Marketing ist 'eine Wissenschaft für sich' - aber lässt sich durchaus auf knapp 1000 Seiten bündeln: Kurz und knapp 'Marketing' ist ein Standardwerk zu diesem Thema [...], das jetzt in zehnter Auflage erschienen ist und eines umfassende Grundlage des Marketingmanagements liefert." apotheke+marketing - Magazin für moderne Apothekenführung, 11/2008
"Als Gesamtfazit lässt sich konstatieren: Das Buch von Meffert et.al. ist uneingeschränkt sowohl für Studenten als auch Praktiker zu empfehlen. Seine Stärke besteht in einer hohen Lesefreundlichkeit, einer didaktisch gelungenen Stoffdarbietung i. V. m. einer verständlichen Sprache - einer Sprache, die man der Zielgruppe angepasst hat." Der Betriebswirt - Management in Wissenschaft und Praxis, 01/2008
"Als Standardwerk bei Marketingfragen steht das Werk [...] außer Frage." www.marke.at, 26.05.2008
"Nicht nur aus wissenschaftlicher Sicht ist es ein interessantes Grundlagenwerk, sondern es bietet auch konkreten Praxisbezug." www.kmu-blog.info, 04.06.2008
"Der 'Meffert' ist längst ein Klassiker. Schon Generationen von Studenten haben sich mithilfe dieses Lehrbuchs, das erstmals vor über 30 Jahren erschienen ist, ins Marketing eingearbeitet. Auch die völlig überarbeitete und neu gestaltete 10. Auflage kann in puncto Konzeption, Didaktik und Inhalt wieder restlos überzeugen. [...] Ein nach wie vor sehr gutes Lehrbuch, das mit Sicherheit noch viele weitere Studentengenerationen ins Marketing einführen wird." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, Sommersemester 2008
"Die neue Auflage des Klassikers 'Marketing' ist ansprechend und zeitgemäss erweitert worden und bietet sowohl für den Studenten als auch den Praktiker das notwendige Wissen, um das Marketing im Unternehmen morgen oder heuteerfolgreicher zu gestalten." www.me
Authors and Affiliations
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Instituts für Marketing am Marketing Centrum der Universität Münster (MCM), Westfälischen Wilhelms-Universität Münster, Münster
Heribert Meffert
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Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM), Universität Bremen, Bremen
Christoph Burmann
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Lehrstuhls Marketingmanagement, HHL — Leipzig Graduate School of Management, Leipzig
Manfred Kirchgeorg
About the authors
Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.
Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls Marketingmanagement an der HHL - Leipzig Graduate School of Management.
Bibliographic Information
Book Title: Marketing
Book Subtitle: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele
Authors: Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9584-1
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008
eBook ISBN: 978-3-8349-9584-1Published: 20 April 2008
Edition Number: 10
Number of Pages: XX, 915
Number of Illustrations: 354 illustrations in colour
Additional Information: Bachelor geeignet
Topics: Marketing