Marktforschung

Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse

  • Alfred Kuß

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-X
  2. Pages 1-10
  3. Pages 11-54
  4. Pages 173-193
  5. Pages 263-268
  6. Back Matter
    Pages 269-281

About this book

Introduction

Alfred Kuß vermittelt gut verständlich die wesentlichen Grundlagen der Methodik – Datenerhebung und Datenanalyse – der Marktforschung. Im Vordergrund stehen die zentralen Aspekte der Marktforschung, weniger die technischen Details einzelner Methoden und Spezialprobleme bestimmter Anwendungsbereiche:

– Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns
– Validität und Reliabilität von Untersuchungen
– Befragungen, Beobachtungen, Experimente und Panels
– Stichprobenziehung
– Frageformulierung und Fragebogenentwicklung
– Datensammlung und Datenaufbereitung
– Deskriptive Datenanalyse und Schlüsse auf Grundgesamtheiten
– Lineares Modell und multivariate Analyseverfahren im Überblick
– Forschungsethik

Ziel ist es, dem Leser ein solides und tiefgehendes Verständnis der Marktforschung zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.

Die 2. Auflage wurde durchgehend überarbeitet und aktualisiert. Erweiterungen wurden vor allem bei der Datenanalyse (multivariate Verfahren) vorgenommen. Ein kurzes Kapitel zur Forschungsethik ist hinzugekommen.

"Marktforschung" richtet sich insbesondere an Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing. Praktiker, die mit der Vergabe oder Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu tun haben, können sich rasch ein methodisches Grundwissen erschließen.

Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

Keywords

Datenanalyse Datenerhebung Marktforschung

Authors and affiliations

  • Alfred Kuß
    • 1
  1. 1.Freien Universität BerlinDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9545-2
  • Copyright Information Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2007
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-0591-8
  • Online ISBN 978-3-8349-9545-2
  • About this book
Industry Sectors
Pharma
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