Markenportfoliobereinigungen

Entwicklung eines Planungsprozesses zur Strategieformulierung

  • Authors
  • Sandra Haas

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXII
  2. Sandra Haas
    Pages 1-16
  3. Sandra Haas
    Pages 337-350
  4. Back Matter
    Pages 351-382

About this book

Introduction

Markenportfoliobereinigungen stellen eine strategische Maßnahme dar, bei der Unternehmen einzelne oder mehrere Marken aus ihrem Markenbesitz entfernen. Sandra Haas entwickelt ein prozessuales Planungs- und Entscheidungsmodell, welches Unternehmen bei der Feststellung von Portfolioschwächen, der Entscheidung zur Durchführung von Portfoliobereinigungen sowie bei der Festlegung der zu bereinigenden Marken und der Art und Weise ihrer Herauslösung aus dem Portfolio Hilfestellungen bietet. Durch die Integration von über 60 Einzelfallstudien sowie von Analysebeispielen aus der Marktforschungspraxis ergibt sich ein ausgeprägter Bezug zur Unternehmenspraxis.

Keywords

Markenbereinigung Markenführung Markenportfolio Markentransfer Marktforschung Portfolio

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8881-2
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-2406-3
  • Online ISBN 978-3-8349-8881-2
  • About this book
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