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Fundraising im Non-Profit-Sektor

Marktbearbeitung von Ansprache bis Zuwendung

  • Authors
  • Monika Bär
  • Jan Borcherding
  • Bernhard Keller

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-9
  2. Spenden akquirieren: Was kann dieses Buch beitragen?

    1. Jan Borcherding, Bernhard Keller
      Pages 11-14
  3. Grundlagen

  4. Den Spender kennen und verstehen

  5. Methoden der Spendergewinnung

  6. Optimierung der Ansprache durch Marktforschung

    1. Front Matter
      Pages 193-193
    2. Hans Mumme
      Pages 208-217
    3. Andreas Pohle
      Pages 244-254
  7. Image und Strategie

    1. Front Matter
      Pages 255-255
    2. Katharina Sievert
      Pages 257-263
    3. Andreas Dinkelmeyer
      Pages 264-270
    4. Dirk Steffen
      Pages 271-282
    5. Christina Müller, Lisa Schmees
      Pages 310-326
  8. Ausblick

  9. Back Matter
    Pages 349-361

About this book

Introduction

Für Non-Profit-Organisationen und Fundraising-Gesellschaften gelten
die gleichen Regeln aus Marketing, Vertrieb und Kommunikation wie für andere Unternehmen auch: Sie müssen ihre Spender überzeugen und an sich binden. Wie aber gelingt es, die richtigen Spender dauerhaft zu gewinnen?

In diesem Buch fokussieren hochkarätige Autoren aus Non-Profit-Organisationen, Fundraising-Gesellschaften und Beratung mosaikartig auf ausgewählte Methoden der Spendergewinnung und -betreuung. Sie zeigen die Vielfältigkeit und insbesondere die Einsatzgebiete der Instrumente der Marktforschung im Non-Profit-Sektor auf und machen deutlich, wie effizientes Fundraising in der Praxis funktioniert. Mit zahlreichen Fallbeispielen, Checklisten, Dos und Don'ts.

Keywords

Dienstleistung Fundraising Kampagnen Kommunikation Marketing Marktbearbeitung Marktforschung Non Profit Organisation Non-Profit Non-Profit-Sektor Spenden-Werbung Spender-Gewinnung Suchmaschinenmarketing (SEM) Trends Werbung

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Finance, Business & Banking
Consumer Packaged Goods
Oil, Gas & Geosciences