Marketing Intelligence

Wissen als Entscheidungsgrundlage im Marketing

  • Authors
  • Julika Göb

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Introduction

Marketingentscheider benötigen heute keine Flut von Daten, sondern entscheidungsrelevante Informationen, die problembezogen verdichtet, mit spezifischem (Erfahrungs-)Wissen angereichert und auf ihren kognitiven Entscheiderstil ausgerichtet sind. Julika Göb untersucht, wie Marketingdaten und
-informationen in die Entscheidungsprozesse des Marketing zu integrieren sind, damit sie Verantwortlichen als Entscheidungshilfe dienen können. Eine tragende Rolle kommt dabei der Marktforschung zu, die sich dieser Herausforderung stellen muss.

Keywords

Entscheiderstil Entscheidungsunterstützung Marketing Marketingberatung Marketingwissen Marktforschung

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8660-3
  • Copyright Information Gabler Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2010
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-2184-0
  • Online ISBN 978-3-8349-8660-3
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