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Preiskomplexität

Gestaltungsmerkmale, Kundenwahrnehmung und Auswirkungen

  • Authors
  • Melanie Krämer

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XV
  2. Melanie Krämer
    Pages 1-15
  3. Melanie Krämer
    Pages 98-133
  4. Melanie Krämer
    Pages 134-139
  5. Back Matter
    Pages 141-155

About this book

Introduction

Marketingmanager sehen sich zunehmend dazu aufgefordert, die Komplexität von Einkaufsumgebungen systematisch zu managen. Die optimale Gestaltung und Darstellung von Preissystemen stellt eine große Herausforderung für die Praxis dar. Melanie Krämer untersucht mit Hilfe von empirisch-experimentellen Studien, welche Faktoren ein Preissystem komplex machen, wie Konsumenten Preiskomplexität wahrnehmen und welche Auswirkungen sich daraus für die Kaufentscheidung ergeben.

Keywords

Kaufentscheidung Konsument Konsumentenverhalten Kundenwahrnehmung Preisfairness Preissysteme Pricing

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Consumer Packaged Goods