Die Energie Der Marke

Ein konsequentes und pragmatisches Markenführungskonzept

  • Authors
  • Detlef Schmidt
  • Peter Vest

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-7
  2. Einleitung

    1. Detlef Schmidt, Peter Vest
      Pages 9-13
  3. Markenführung als strategische Managementaufgabe

    1. Front Matter
      Pages 14-17
    2. Detlef Schmidt, Peter Vest
      Pages 18-36
    3. Detlef Schmidt, Peter Vest
      Pages 37-63
  4. Prozess der Markenführung

    1. Front Matter
      Pages 64-65
    2. Detlef Schmidt, Peter Vest
      Pages 66-99
    3. Detlef Schmidt, Peter Vest
      Pages 138-227
    4. Detlef Schmidt, Peter Vest
      Pages 228-251
    5. Detlef Schmidt, Peter Vest
      Pages 252-253
  5. Back Matter
    Pages 254-259

About this book

Introduction

„Ein lesenswertes Buch, das aus der Praxis für die Praxis reichhaltige Erfahrungen für eine erfolgreiche Markenführung vermittelt.“
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, Emeritierter Direktor und Gründer des Instituts für Marketing am Marketing Centrum Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster

„Eine umfangreiche Betrachtung der Herausforderungen des modernen Marketings. Den Autoren Detlef Schmidt und Peter Vest ist ein ganzheitlicher Ansatz gelungen, der deutlich über die bisherigen Standardwerke hinausgeht. Sehr lesenswert!“
Prof. Dr. Lothar Späth, ehemaliger Ministerpräsident von Baden Württemberg und Honorarprofessor der Universität Jena

„Dieses Werk gewinnt durch die Beispiele aus der Praxis einen hohen Nutzwert.“
Prof. Jean-Remy von Matt, Vorstand und Gesellschafter der Jung von Matt AG

„Das Thema ‚Marke‘ hat in den letzten Jahren wie kaum ein anderes in der Unternehmensführung enorm an Aufmerksamkeit gewonnen. ‚Die Energie der Marke‘ zeigt die Konzepte dahinter umfassend und anschaulich. Ein lesenswertes Werk für alle, die eine oder mehrere Marken zu managen haben.“
Prof. Dr. Martin Winterkorn, Vorsitzender des Vorstands der Volkswagen AG

„Schmidt und Vest zeigen den Prozess der Markenführung am konkreten Fall und untermauern ihr Vorgehen anhand einer Vielzahl von Beispielen. Es ist ein Buch von Praktikern für Praktiker, das die strategische Bedeutung der Markenführung von der Konzeption über die Umsetzung bis zur Kontrolle ins rechte Licht rückt.“
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung, Justus-Liebig-Universität Gießen,
Gründer und Beiratsvorsitzender von ESCH. The Brand Consultants, Saarlouis

Keywords

Audi Automobilindustrie Branding EnBW Energiewirtschaft Marke Marken-Controlling Markenführung Markenmanagement Markenstrategie Marketing Yello

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8567-5
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-1479-8
  • Online ISBN 978-3-8349-8567-5
  • About this book
Industry Sectors
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