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Placebo-Effekte im Marketing

Zur Abhängigkeit des Produktnutzens von Marketing-Maßnahmen

  • Authors
  • Anja Fell

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVII
  2. Anja Fell
    Pages 1-6
  3. Anja Fell
    Pages 111-157
  4. Anja Fell
    Pages 159-163
  5. Back Matter
    Pages 165-212

About this book

Introduction

Das Phänomen des Placebo-Effektes ist bereits seit der Antike bekannt, die wissenschaftliche Forschung im Bereich der Medizin befasst sich seit Anfang des 20. Jahrhunderts mit dem Placebo-Effekt. Vor wenigen Jahren sind Placebo-Effekte als Forschungsgegenstand der Marketingwissenschaft entdeckt worden. Anja Fell befasst sich mit dem Produktnutzen als zentralem Analysekonzept von Austauschprozessen und stellt unterschiedliche Konzepte den Erkenntnissen der Placebo-Forschung im Marketing-Kontext gegenüber. In zwei experimentellen Studien zeigt sie, dass auch die Marke die Wirkung eines Produktes mitbestimmen kann.

Keywords

Konsumentenverhalten Kundenbindung Marke Marketing Marketingsstrategien Produktbeurteilung Produktnutzen

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Consumer Packaged Goods