Advertisement

Studienfächer als Dienstleistungskategorien

Relevanz, Determinanten und Wirkungen des Studienfachimages als Auswahlkriterium

  • Authors
  • Tom Schöpe

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIX
  2. Tom Schöpe
    Pages 1-16
  3. Tom Schöpe
    Pages 17-109
  4. Tom Schöpe
    Pages 110-136
  5. Tom Schöpe
    Pages 210-221
  6. Back Matter
    Pages 223-285

About this book

Introduction

Das Image eines Studienfachs bestimmt wesentlich dessen Attraktivität für junge Menschen. Tom Schöpe bietet einen umfassenden Erklärungsansatz zur Konzeptualisierung des Studienfachimages sowie zu dessen Determinanten und Wirkungen auf die Studienfachwahl. Dabei wählt er die Perspektive des Dienstleistungsmarketing und charakterisiert die Studienfachwahl als Auswahl einer Dienstleistungskategorie. Am Beispiel des Ingenieurstudiums untersucht der Autor, wie das Image einer Dienstleistungskategorie deren Auswahl beeinflusst. Er liefert wichtige Implikationen für ein wirksameres Marketing für Studienfächer und gewinnt neue Erkenntnisse für die Dienstleistungsforschung.

Keywords

Hochschulmarketing Ingenieurmangel Ingenieurstudium Marketing Studienfachwahl Studienwerbung

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods