Brand Attachment

Determinanten erfolgreicher Markenbeziehungen

  • Authors
  • Saskia Diehl

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Introduction

Der Aufbau langlebiger, emotional bindender Beziehungen zu Konsumenten wird als Königsweg zum langfristigen Markenerfolg angesehen. Saskia Diehl zeigt, welchen Beitrag Sozialisationsfaktoren und psychologische Bindungsneigungen in Relation zu unternehmensseitig steuerbaren Treibern für den Erfolg emotionaler Markenbeziehungen leisten. Sie entwickelt marketingspezifische Verhaltensindikatoren für die Existenz von Brand Attachment in Markenbeziehungen und schafft so eine Grundlage für die Messung der emotionalen Verbundenheit zwischen Marken und Konsumenten.

Keywords

Beziehungsmarketing Brand attachment Konsument Markenbeziehung Markenbindung Markenführung Marketing Verbundenheit

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8369-5
  • Copyright Information Gabler Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2009
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-1965-6
  • Online ISBN 978-3-8349-8369-5
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