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Markenwert und Markenwertermittlung

Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung

  • Authors
  • Günter Bentele
  • Mark-Steffen Buchele
  • Jörg Hoepfner
  • Tobias Liebert

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XII
  2. Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert
    Pages 1-2
  3. Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert
    Pages 3-11
  4. Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert
    Pages 12-36
  5. Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert
    Pages 37-152
  6. Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert
    Pages 153-162
  7. Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert
    Pages 163-168
  8. Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert
    Pages 169-171
  9. Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert
    Pages 172-195
  10. Back Matter
    Pages 197-234

About this book

Introduction

Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive. Die Autoren untersuchen, wie sich der Wert einer Marke messen lässt, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen.
Für die dritte Auflage wurde ein weiteres Kapitel mit neuen empirischen Ergebnissen aufgenommen. Es wird untersucht, welche neuen Rahmenbedingungen und Akteure das Thema Markenwert aktuell treiben und inwiefern neue Initiativen die kommunikationswissenschaftlich fundierten Anregungen berücksichtigen.

Keywords

Branding Kommunikation Marke Markenbewertung Markenwert Markenwertbestimmung Markenwertermittlung Wert

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Consumer Packaged Goods