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Erfolgsgeheimnis Ost

Survival-Strategien der besten Marken - und was Manager daraus lernen können

  • Book
  • © 2009

Overview

Authors:
  1. Arnd Zschiesche
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  2. Oliver Errichiello
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  • Survival-Strategien erfolgreicher Ostmarken - und was Manager daraus lernen können

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Table of contents (27 chapters)

  1. Erfolgreiche Ostmarken von Anker bis Zetti

    1. NUDOSSI – DER OSTEN AUF DEM BROT

      • Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello
      Pages 144-149

    2. RÖSTFEIN – EIN UNTERNEHMEN ALS SYNONYM FÜR STARKEN (OST-)KAFFEE

      • Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello
      Pages 150-154

    3. RÜGENFISCH – MIT HERINGEN AUFTAUCHEN

      • Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello
      Pages 155-160

    4. SONJA PLASTIC – AUF DAS HUHN GEKOMMEN

      • Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello
      Pages 161-164

    5. SPEE – DIE OSTDEUTSCHE WASCHKRAFT

      • Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello
      Pages 165-166

    6. TEIGWAREN RIESA – WARUM SUMO-RINGEN UND SÄCHSISCHE HEIMATTREUE KONFORM GEHEN

      • Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello
      Pages 167-170

    7. VITA COLA – VOLKSCOLA WIRD ZUM VERFOLGER VON COCA-COLA IM OSTEN

      • Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello
      Pages 171-176

    8. WERDER KETCHUP – DER OSTEN IS(S)T ROT

      • Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello
      Pages 177-180

    9. ZETTI – ERFOLG MIT FLOCKE

      • Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello
      Pages 181-183

    10. ZUM SCHLUSS: KLEIN, ABER FEIN – DREI KLEINE ERFOLGSGESCHICHTEN

      • Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello
      Pages 184-186

  2. Back Matter

    Pages 187-201
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Keywords

About this book

Wenn ein Unternehmen in Trümmern liegt, ist seine einstige Markenkraft die einzige Möglichkeit für einen Neustart. Hier hilft kein Emotional Branding, kein Sensation Marketing und auch keine sorgfältig formulierte Reason Why. Auf den nachfolgenden Seiten wird anhand zahlreicher Beispiele deutlich, wie beherzte Unternehmer und engagierte Mitarbeiter, „ihre“ Marke erfolgreich wieder- lebten und einige dadurch in kürzester Zeit Marktführerschaft erlangt haben – ein einmaliger Vorgang, der für jeden grenzübergreifend denkenden Mark- manager von Belang ist. Denn meist gelang dieser Erfolg ohne ausgefeilte M- keting-Strategien, ohne Unternehmensberater und jenseits hoher Werbeetats, sondern auf Basis profunder Intuition und Menschenkenntnis. Wirtschaftlich auf null zurückgesetzte Unternehmen eroberten sich durch gezielten Einsatz ihrer Marke ihr angestammtes Terrain zurück – und manchmal deutlich mehr. Eindrucksvoll wird gezeigt, dass Marke kein nettes Unternehmens-Accessoire oder eine Spielwiese für Marketing- und Werbeabteilungen ist: In der eigenen Marke liegt der Schlüssel zum individuellen unternehmerischen Erfolg. Im Management ist man gewohnt, Unternehmen aufgrund von betriebswi- schaftlichen Kennzi ern zu bewerten und zu führen. Egal, ob für den Einkauf, die Produktion oder den Vertrieb: Zahlen geben die Richtung vor. Auch Mark- systeme können nur auf Basis von „harten Fakten“ geführt werden, doch Zahlen reichen hier nicht aus: Markenführung funktioniert nur über die Kenntnis und den gezielten Einsatz soziologischer Gesetze, die zur Kaufresonanz beim P- likum führen. Marke ist der entscheidende „Hardfact“ im Unternehmen, denn die Bausteine hinter jedem Markenerfolg sind niemals positive Emotionen oder weiche Images, sondern immer„harte“ Leistungen.

About the authors

Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche gehören zu den führenden Experten für wissenschaftliche Markenanalyse und Markenführung in Europa. Die beiden Markensoziologen leiten seit 2006 gemeinsam das "Büro für Markenentwicklung" in Hamburg. Regelmäßig nehmen sie in den Medien Stellung zu aktuellen Markenfragen, u.a. im ARD Markencheck. Die beiden Geschäftsführer sind Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Hochschule Luzern. Sie haben zahlreiche Fach- und Sachbücher über Markenführung und Markensoziologie verfasst. Ihr Buch „Markenkraft im Mittelstand: Was jeder Manager von Dr. Klitschko und dem Papst lernen kann“ ist ebenfalls bei Springer Gabler erschienen und liegt mittlerweile in der 2. Auflage vor. 

Bibliographic Information

  • Book Title: Erfolgsgeheimnis Ost

  • Book Subtitle: Survival-Strategien der besten Marken - und was Manager daraus lernen können

  • Authors: Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8294-0

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009

  • Hardcover ISBN: 978-3-8349-1615-0Published: 15 September 2009

  • eBook ISBN: 978-3-8349-8294-0Published: 02 November 2009

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 204

  • Number of Illustrations: 100 illustrations in colour

  • Topics: Marketing

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