Marktforschung

Methodische Grundlagen und praktische Anwendung

  • Ludwig Berekoven
  • Werner Eckert
  • Peter Ellenrieder

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-16
  2. Informationen – Bedarf, Quellen, Messung

    1. Front Matter
      Pages 17-17
    2. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 19-42
    3. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 43-83
  3. Marktforschungsinstrumente der Praxis

    1. Front Matter
      Pages 85-85
    2. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 87-119
    3. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 120-140
    4. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 141-145
    5. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 146-184
  4. Auswertung der erhobenen Daten

    1. Front Matter
      Pages 185-185
    2. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 187-219
    3. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 220-230
  5. Marktforschung bei ausgewählten Problemstellungen

    1. Front Matter
      Pages 231-231
    2. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 233-242
    3. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 243-260
    4. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 261-268
    5. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 269-278
    6. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 279-288
    7. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 289-292
    8. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 293-300

About this book

Introduction

Das Lehrbuch von Ludwig Berekoven, Werner Eckert und Peter Ellenrieder ist aufgrund seiner geschlossenen, übersichtlichen und verständlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben und kritisch hinterfragt
Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewusst breiter Raum eingeräumt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee über die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinführung, illustriert.

Bei der Überarbeitung der 12. Auflage wurden neue Entwicklungen im Bereich der Befragung, Neuromarktfoschung, Beobachtung und Preisforschung berücksichtigt. Bei der Darstellung des Methodenarsenals wurden Möglichkeiten und Grenzen kritisch beleuchtet. Das praxisorientierte Fallbeispiel wurde an die aktuellen Marktgegebenheiten angepasst.

Prof. Dr. Ludwig Berekoven war Inhaber des Lehrstuhls für Marketing, Internationales Marketing und Handel an der Universität Erlangen-Nürnberg.
Prof. Dr. Werner Eckert ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, Außenwirtschaft und Marktforschung, an der Fachhochschule Regensburg.
Dr. Peter Ellenrieder ist Inhaber eines mittelständischen Unternehmens.

Keywords

Datenauswertung Datenerhebung Datenmessung Marketing Marketinginformation Markteinführung Marktforschung Marktforschungsinstitute Märkte Preisforschung Produkteinführung Produktentwicklung

Authors and affiliations

  • Ludwig Berekoven
    • 1
  • Werner Eckert
    • 2
  • Peter Ellenrieder
  1. 1.Internationales Marketing und HandelUniversität Erlangen-NürnbergErlangen-Nürnberg
  2. 2.Außenwirtschaft und MarktforschungFachhochschule RegensburgRegensburg

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8267-4
  • Copyright Information Gabler Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2009
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-1548-1
  • Online ISBN 978-3-8349-8267-4
  • About this book
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