Produktmanagement

Grundlagen — Methoden — Beispiele

  • Andreas Herrmann
  • Frank Huber

About this book

Introduction

Zurzeit gibt es im Bereich Marketing kaum ein Thema, bei welchem die Praxis so nach Anregungen aus der Wissenschaft sucht wie bei den Themen Produkt und Produktmanagement. Verständlich ist daher der Bedarf nach Informationen

– zur Generierung von Produktideen,
– zum Produktentwicklungsprozess,
– zur Analyse des Produkt- und Wettbewerbumfeldes,
– zur Positionierung,
– zur Einführung des Produktes am Markt,
– zur Markierung von Produkten,
– zur Produktvariation sowie
– zur Kontrolle von eingeführten Produkten.

Andreas Herrmann und Frank Huber erläutern detailliert Strategien und Techniken des Produktmanagements. Alle Kapitel folgen einer einheitlichen Grundstruktur: betriebswirtschaftlich relevante Problemstellung, kurze theoretische Grundlage, Diskussion von Lösungsansätzen, Veranschaulichung durch Beispiele.

„Produktmanagement“ richtet sich an Dozenten und Studenten mit dem Schwerpunkt Marketing sowie an Verantwortliche in Unternehmen und Beratungen, die sich ein professionelles Produktmanagement auf die Fahnen schreiben.

Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungsstelle für Business Metrics und Leiter des Audi Lab for Market Research an der Universität St. Gallen.
Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Keywords

Marketing Märkte Produktanforderungen Produktentwicklung Produktentwicklungsprozess Produktmanagement Produktstrategie

Authors and affiliations

  • Andreas Herrmann
    • 1
  • Frank Huber
    • 2
  1. 1.Forschungsstelle für Customer InsightUniversität St. GallenSt. Gallen
  2. 2.Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und MarketingJohannes Gutenberg-Universität MainzMainz

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8042-7
  • Copyright Information Gabler Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2009
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-409-12550-5
  • Online ISBN 978-3-8349-8042-7
  • About this book
Industry Sectors
Pharma
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Chemical Manufacturing
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Consumer Packaged Goods