Skip to main content
SpringerLink
Log in

Media für Manager

Was Sie über Medien und Media-Agenturen wissen müssen

  • Book
  • © 2012

Overview

Authors:
  1. Anne Marx

    1. Scharbeutz, Germany

    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Media-Basics - kompakt und verständlich
  • Jetzt in der 2. Auflage
  • Wie Sie Ihre Mediaplanung optimieren

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 39.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as EPUB and PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 44.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (10 chapters)

  1. Front Matter

    Pages i-ix
    Download chapter PDF

  2. Das Verhältnis zwischen Medien, Kunden und Agenturen

    • Anne Marx
    Pages 1-7

  3. Die Arbeit der Media-Agenturen

    • Anne Marx
    Pages 9-18

  4. Der Agenturvertrag

    • Anne Marx
    Pages 19-23

  5. Erfolgreiche Media-Planung

    • Anne Marx
    Pages 25-38

  6. Die Erfolgskontrolle und Überwachung der Media-Maßnahmen

    • Anne Marx
    Pages 39-41

  7. Die Mediengattungen und Werbeformen

    • Anne Marx
    Pages 43-55

  8. Die Bedeutung von TV als Basismedium

    • Anne Marx
    Pages 57-69

  9. Die Arbeit eines externen Beraters

    • Anne Marx
    Pages 71-78

  10. Was hat sich geändert?

    • Anne Marx
    Pages 79-88

  11. Praktisches Media-Wissen

    • Anne Marx
    Pages 89-110

  12. Back Matter

    Pages 111-115
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Den größten Teil eines Marketing-Etats repräsentieren in der Regel die Investitionen in die Werbung, und hier stellen die Medien-Schaltungen den größten Einzelposten dar. Die Qualität der Media-Strategie und deren Umsetzung in einen Media-Einsatz-Plan entscheiden darüber, ob dieses Geld sinnvoll angelegt ist. Anne Marx, unabhängige Media- und Kommunikationsberaterin, gibt Produkt- und Marketingmanagern einen praktischen Leitfaden an die Hand, der sie befähigt, als mündiger Gesprächspartner gegenüber Media-Anbietern und Media-Agenturen aufzutreten. Die Leser erfahren, wie sie von ihrer Agentur eine optimale Leistung einfordern, welche Honorare branchenüblich sind, wie Agenturen arbeiten (am Beispiel TV) und welche wichtigen Media-Begriffe sie kennen sollten. Im Anhang: Praktisches Media-Wissen, Berechnungsformeln für TKP, TLP und TAP, Kostenarten im Media-Einkauf sowie wichtige Organisationen und Verbände. Die 2. Auflage wurde aktualisert und die Themen Social Media Crossmedia Integration und TV grundlegend überarbeitet.

Reviews

"Sie [die Autorin] beschreibt die aktuellen Probleme - wie die Agentur-Konzentration - in dem Bereich, deren Vor- und Nachteile und die Vorgänge nüchtern und fair. Sie erklärt die Arbeitsweise von Agenturen und Medien auch aus deren Sicht und rät prinzipiell von einer zu kurzfristigen Denkweise ab. 'Media für Manager' ist in diesem Sinne sehr lesenswert und bietet eine gute Grundlage [...]." thegap - Magazin für Popkultur, 093/2009

"Alles in allem ein kompetenter Ratgeber im Media-Alltag." www.nzz.ch, 19.01.2009

"Mit Anne Marx' sehr empfehlenswertem Buch können wir nachvollziehen, wie wir unsere Media-Budgets optimal einsetzen. [...] Da dem weniger erfahrenen Auftraggeber nicht immer klar sein dürfte, ebenso wie dem Kartellamt, wie sich Media-Agenturen finanzieren, oder besser: wie Media-Agenturen abrechnen, gibt dieses Buch auch einen Überblick über gängige Abrechnungsmodelle. In zehn Kapiteln bietet Anne Marx einen sehr nützlichen und leicht lesbaren Einblick in die Media-Welt." Information - Wissenschaft und Praxis, 06-07/2008

"Marx gibt einen wunderbaren Einstieg für den Unbedarften in die Welt der Werbung und beschreibt das gängige Verständnis von Medien und deren Bedeutung. Auch die klassischen Media-Mix-Gestaltungen werden anhand von bekannten Unternehmen beispielhaft beschrieben. [...] wenn jeder Manager in einschlägig verantwortlicher Position das Buch einmal durchgeblättert hätte, würden sich Agenturen viel leichter tun." www.observer.at, 05.09.2008

"[...] es gelingt der Autorin, die Preispolitik der Anbieter - insbesondere im TV-Bereich - transparent zu machen und so zum Verständnis der Dienstleistung beizutragen. Dass bei der Darstellung des Rabattwesens nebenbei noch so mancher Trick für die Preisverhandlung abfällt, darf als weiteres Plus gewertet werden." Leadership - Das Magazin für Österreichs Führungskräfte, 07-08/2008

"Media-Grundwissen verständlich dargestellt." SBZ -Sanitär-, Heizungs-, Klima- und Klempnertechnik, 10/2008

"[..

Authors and Affiliations

  • Scharbeutz, Germany

    Anne Marx

About the author

Anne Marx verfügt über 25 Jahre Media-Erfahrung. Nach Stationen bei Young & Rubicam, Donovan Data Systems und GFMO (OMD) machte sie sich 2002 als freie Media-Beraterin selbständig. Sie konzipiert Media-Seminare und -Workshops und berät Unternehmen in Fragen des Media-Managements.

Bibliographic Information

  • Book Title: Media für Manager

  • Book Subtitle: Was Sie über Medien und Media-Agenturen wissen müssen

  • Authors: Anne Marx

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7192-0

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2012

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-3468-0Published: 15 March 2012

  • eBook ISBN: 978-3-8349-7192-0Published: 23 April 2012

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: X, 115

  • Number of Illustrations: 30 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Media Management, Management, Media Research

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation