Handelsmarketing

Strategien und Instrumente für den stationären Einzelhandel und für Online-Shops Mit Praxisbeispielen

  • Hendrik Schröder

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-15
  2. Hendrik Schröder
    Pages 57-79
  3. Hendrik Schröder
    Pages 81-118
  4. Hendrik Schröder
    Pages 119-156
  5. Hendrik Schröder
    Pages 251-281
  6. Hendrik Schröder
    Pages 283-323
  7. Back Matter
    Pages 389-416

About this book

Introduction

Alle Einzelhändler, ob im Filialsystem, innerhalb einer kooperierenden Handelsgruppe oder als freie, ungebundene Unternehmer, verfolgen dasselbe Ziel: die Gunst der Kunden zu gewinnen und langfristig zu sichern. Im intensiven Wettbewerb um Marktanteile gelingt dies nur mit einem systematischen und konsequenten Handelsmarketing.

Dieses Lehrbuch
-       zeigt die Bandbreite der absatzmarktgerichteten Marketinginstrumente des Einzelhandels,
-       gibt einen Überblick über die Ziele, die sich mit den einzelnen Instrumenten verfolgen lassen,
-       erläutert die Informationsgrundlagen, die für den Einsatz der Instrumente benötigt werden, und
-       stellt Verfahren und Kriterien vor, um zielgerichtet über den Einsatz der Instrumente entscheiden zu können.

Neu in der 2. Auflage: Beispiele aus der Firmenpraxis am Ende eines jeden Instrumentalbereichs sowie die ausführliche Darstellung der Marketinginstrumente für Online-Shops.

Zielgruppe:
Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Handel
Fach- und Führungskräfte im Einzelhandel

Der Autor:
Prof. Dr. Hendrik Schröder ist Universitätsprofessor und Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel, an der Universität Duisburg-Essen und Leiter des Forschungszentrums für Category Management in Essen.

Authors and affiliations

  • Hendrik Schröder
    • 1
  1. 1.EssenGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7183-8
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2012
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-3424-6
  • Online ISBN 978-3-8349-7183-8
  • About this book
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Consumer Packaged Goods