Die Beziehung von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke

Ein Beitrag zum Behavioral Branding

  • Authors
  • Hanna Lena Deitmar

Table of contents

About this book

Introduction

Sowohl die Unternehmenskultur als auch die Unternehmensmarke können als strategische Ressource zum Markterfolg von Unternehmen beitragen. Hanna Lena Deitmar strukturiert auf Basis einer explorativen Analyse die Beziehung von Kultur und Marke und zeigt wechselseitige Beeinflussungen auf. Sie leitet für das interne Markenmanagement Ansätze ab, die die Verankerung der Marke in der Unternehmenskultur (Markenimplementierung) und die Beurteilung dieser Beziehung (Marken-Kultur-Fit) durch Mitarbeiter berücksichtigen.

Keywords

nn

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7175-3
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2012
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-3384-3
  • Online ISBN 978-3-8349-7175-3
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