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Multisensuelle Unternehmenskommunikation

Erfolgreicher Markenaufbau durch die Ansprache aller Sinne

  • Andrea Haug

About this book

Introduction

Der Wettbewerb hat sich vom Produkt auf die Kommunikation verlagert. Unternehmen müssen sich über eine geeignete
Strategie von ihren Mitbewerbern abgrenzen. Hier sind neue Wege gefragt!

Die Kommunikationswissenschaftlerin und PR-Beraterin Andrea Haug plädiert für eine Kommunikation, die sich nicht länger auf optische und akustische Reize beschränkt.
In ihrem Leitfaden zeigt sie, wie sich Unternehmen über alle Sinne – Sehen, Hören, Tasten, Schmecken und Riechen – in Szene setzen können. Der Vorteil: Sie ziehen Aufmerksamkeit auf sich, bleiben nachhaltig in Erinnerung und können teilweise auch das Verhalten ihrer Zielgruppe lenken. Mit vielen Praxisbeispielen.

Der Inhalt
Unternehmen als Marke
SINNvolle Unternehmenskommunikation
Missverstandene Botschaften
Strategische Umsetzung und Organisation

Die Zielgruppen
Fach- und Führungskräfte im Brandmanagement, in der Unternehmenskommunikation, in Beratungsunternehmen und in Agenturen
Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaft mit den Schwerpunkten Marketing und Management

Die Autorin
Andrea Haug ist promovierte Kommunikationswissenschaftlerin und Lehrbeauftragte. Sie verfügt über langjährige Erfahrungen in nationalen und internationalen Agenturen sowie als freiberufliche PR-Beraterin.

Keywords

Markenmanagement Multisensual Multisensuell Public Relations Unternehmenskommunikation

Authors and affiliations

  • Andrea Haug
    • 1
  1. 1.MünchenGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods