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Handbuch Messemanagement

Planung, Durchführung und Kontrolle von Messen, Kongressen und Events

  • Manfred Kirchgeorg
  • Werner M. Dornscheidt
  • Norbert Stoeck

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXV
  2. Grundlagen und Entwicklung des Messewesens

  3. Entwicklungsdynamik und Szenarien im Messewesen

    1. Front Matter
      Pages 121-121
    2. Manfred Wutzlhofer
      Pages 123-131
    3. Manfred Kirchgeorg, Beatrice Ermer, Martin Wiedmann
      Pages 133-150
    4. Wolfgang Marzin
      Pages 151-163
    5. Norbert Stoeck, Kurt Schraudy
      Pages 165-176
    6. Manfred Kirchgeorg, Martin Wiedmann, Beatrice Ermer
      Pages 207-224
  4. Strategisches Management von Messegesellschaften

  5. Produkt- und Markenstrategien von Messegesellschaften

    1. Front Matter
      Pages 375-375
    2. Kurt Schraudy
      Pages 377-388
    3. Urs Albert Ingold
      Pages 397-408
    4. Michael Peters, Sabine Scharrer
      Pages 409-415
    5. Kathrin Reger-Wagner, Manfred Kirchgeorg
      Pages 417-435
  6. Virtualisierungs-, Vertriebs- und Kommunikationsstrategien von Messegesellschaften

    1. Front Matter
      Pages 437-437
    2. Klaus-Peter Wiedmann, Martin Kassubek
      Pages 439-452
    3. Gerald Böse
      Pages 453-465
    4. Oliver P. Kuhrt, Denis Steker
      Pages 525-535
  7. Kooperations- und Internationalisierungsstrategien von Messegesellschaften

About this book

Introduction

Das Handbuch liefert einen umfassenden Überblick über alle Bereiche des Messemanagements aus Sicht von Wissenschaftlern, Messeveranstaltern, Ausstellern, Verbänden und Messedienstleistern sowie wertvolle Handlungsempfehlungen. Im Mittelpunkt der Beiträge stehen die strategischen und operativen Entscheidungsprobleme des Messemanagements. Fragestellungen der Planung, Durchführung und Kontrolle von Messen werden aus Veranstalter- wie auch Ausstellersicht kompetent beleuchtet. Die Umsetzung erfolgreicher Messekonzepte wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele anschaulich demonstriert.

Der Inhalt
Entwicklungsdynamik und Szenarien im Messewesen
Strategisches Management von Messegesellschaften
Produkt- und Markenstrategien
Digitalisierungs-, Vertriebs- und Kommunikationsstrategien
Kooperations- und Internationalisierungsstrategien
Operative Projektplanung und Projektumsetzung im Messemanagement
Messeorganisation, Messepersonal und Messecontrolling
Event-, Kongress- und Servicemanagement
Messemanagement von Ausstellern und Besuchern

Die 2. Auflage wurde vollständig überarbeitet. Neue Autoren und Beiträge wurden aufgenommen. Besonders berücksichtigt wurden dabei die neuen Anforderungen, die Digitalisierung und Globalisierung stellen. Neue Praxisbeiträge u.a. aus der Automobil-, Verpackungs- und Konsumgüterbranche wurden einbezogen.

„Dieses Handbuch [ist] in mehrfacher Hinsicht ein Standardwerk: Es zeigt die Relevanz des Marketinginstruments Messe und seiner Herausforderungen in einer zunehmend vernetzten, globalisierten und digitalen Welt. […] Es ist Wissenspool, indem es Themen der Messewirtschaft umfassend in einen theoretischen und praktischen Kontext stellt. […] Es ordnet, vereinfacht, veranschaulicht.“
Ulrich Grillo, BDI Präsident

Die Herausgeber
Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des SVI-Stiftungslehrstuhls für Marketing, insbes. E-Commerce und Crossmediales Management an der HHL Leipzig Graduate School of Management.
Werner M. Dornscheidt ist Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Düsseldorf GmbH.
Dr. Norbert Stoeck leitet als Practice Group Manager die internationalen Beratungsaktivitäten von Roland Berger im Messe- und Kongresswesen sowie im Bereich Mega-Events.

Keywords

Messe Messemanagement Messemarketing Messestandorte Messewesen Messegeschichte Fachmessen Messeveranstalter Messewirtschaft Publikumsmessen Messemarktforschung Messegesellschaft Internationalisierung im Messewesen Messecontrolling Messepersonal Messeorganisation Eventmanagement Kongressmanagement

Editors and affiliations

  • Manfred Kirchgeorg
    • 1
  • Werner M. Dornscheidt
    • 2
  • Norbert Stoeck
    • 3
  1. 1.Wirtschaftswissenschaftliche FakultätHandelshochschule Leipzig Wirtschaftswissenschaftliche FakultätLeipzigGermany
  2. 2.DüsseldorfMesse DüsseldorfDüsseldorfGermany
  3. 3.Strategy ConsultantsRoland Berger Strategy ConsultantsMünchenGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Consumer Packaged Goods