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Marketing

Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung

  • Heribert Meffert
  • Christoph Burmann
  • Manfred Kirchgeorg

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XX
  2. Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg
    Pages 1-90
  3. Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg
    Pages 91-230
  4. Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg
    Pages 231-382
  5. Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg
    Pages 383-772
  6. Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg
    Pages 773-818
  7. Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg
    Pages 819-872
  8. Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg
    Pages 873-915
  9. Back Matter
    Pages 916-939

About this book

Introduction

Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements aus einer entscheidungsorientierten Sicht. In der 11. Auflage des Marketing-Klassikers wurden alle Kapitel überarbeitet, neue Entwicklungen wurden integriert, wie z.B. das gesamte Feld Social Media. Im Weiteren widmet sich das Buch verstärkt der Out-of-Home-Kommunikation. Die strategische Komponente der Kommunikation wurde durch ein zusätzliches Kapitel zur Mediastrategie und -planung erweitert, welche den Erfordernissen nach einer systematischen Planung, Koordination und Kontrolle aller Mediaaktivitäten Rechnung trägt.
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Der Inhalt
Konzeptionelle Grundlagen des Marketing; Käuferverhaltens- und Marketingforschung; Marketingziele; Marketingstrategien; Marketing-Mix; Marketingorganisation und -implementierung; Marketing-Controlling

Die Autoren
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Centrum Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen. Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketingmanagement an der HHL - Leipzig Graduate School of Management.

Keywords

Marketing Marketing-Mix Marketingmanagement Marketingziele Marktorientierte Unternehmensführung Meffert Marketing Edition

Authors and affiliations

  • Heribert Meffert
    • 1
  • Christoph Burmann
    • 2
  • Manfred Kirchgeorg
    • 3
  1. 1.Instituts für Marketing am Marketing Centrum Münster (MCM)Westfälischen Wilhelms-Universität MünsterMünster
  2. 2.Universität BremenBremen
  3. 3.HHL – Leipzig Graduate School of ManagementLeipzig

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods