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Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing

Fundraising-Instrument für Nonprofit-Organisationen

  • Authors
  • Patricia Lauper

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXI
  2. Einführung

    1. Patricia Lauper
      Pages 1-8
  3. Grundlagen zu CRM und Testimonial Endorsement

  4. Testimonial Endorsed CRM: Theoretische Grundlagen

    1. Patricia Lauper
      Pages 91-118
  5. Empirische Analyse

    1. Patricia Lauper
      Pages 119-126
    2. Patricia Lauper
      Pages 127-152
    3. Patricia Lauper
      Pages 153-202
  6. Schlussbetrachtung

    1. Patricia Lauper
      Pages 203-213
  7. Back Matter
    Pages 215-273

About this book

Introduction

Nonprofit-Organisationen (NPO) konkurrieren immer stärker um Spender, während Konsumenten erwarten, dass Unternehmungen sich gegenüber der Gesellschaft verantwortlich verhalten. Mittels Cause-Related Marketing (CRM) kann eine NPO finanzielle Mittel generieren und eine Unternehmung soziale Verantwortung übernehmen, um sich dadurch von der Konkurrenz zu differenzieren. Patricia Lauper untersucht unter anderem den Einfluss von CRM auf die Konsumenteneinstellung der beworbenen Marke und auf das Kaufverhalten. Mit Hilfe von Experimenten misst sie die Wirksamkeit von CRM und leitet Handlungsempfehlungen für die Praxis ab.

Keywords

Celebrity Endorsement Fundraising Impliziter Assoziationstest Kaufverhalten NPO-Management

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Chemical Manufacturing
Health & Hospitals
Biotechnology
Consumer Packaged Goods