Determinanten der Markenpersönlichkeit

Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte

  • Authors
  • Karsten Kilian

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXIII
  2. Karsten Kilian
    Pages 243-259
  3. Back Matter
    Pages 261-360

About this book

Introduction

Die Differenzierung von Marken durch klar profilierte Markenpersönlichkeiten gilt heute als ein zentraler Erfolgsfaktor der Markenführung. Karsten Kilian beschreibt relevante Determinanten zur Ausgestaltung und Veränderung der Persönlichkeit von Marken. Am Beispiel von Prominenten und Partnermarken macht er mit Hilfe eines umfassenden Experiments deutlich, welche Transfereffekte sich bei unterschiedlichen Ähnlichkeitsgraden ergeben. Daneben schließt er eine zentrale Forschungslücke der Markenpersönlichkeitsforschung und präsentiert erstmals einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersönlichkeit.

Keywords

Brand Personality Markenallianzen Markenführung Markenimage Markenmanagement

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6625-4
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-2824-5
  • Online ISBN 978-3-8349-6625-4
  • About this book
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