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Determinanten der Markenpersönlichkeit

Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte

  • Book
  • © 2011

Overview

Authors:
  1. Karsten Kilian
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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIII
    Download chapter PDF

  2. Markenpersönlichkeiten als Steuerungs- und Gestaltungsproblem

    • Karsten Kilian
    Pages 1-24

  3. Das Konstrukt Markenpersönlichkeit und seine Dimensionen

    • Karsten Kilian
    Pages 25-57

  4. Empirische Untersuchung relevanter Determinanten der Markenpersönlichkeit

    • Karsten Kilian
    Pages 59-131

  5. Theoretische Fundierung von Markenpersönlichkeitstransfers

    • Karsten Kilian
    Pages 133-174

  6. Empirische Untersuchung von Markenpersönlichkeitstransfers

    • Karsten Kilian
    Pages 175-241

  7. Schlussbetrachtung

    • Karsten Kilian
    Pages 243-259

  8. Back Matter

    Pages 261-360
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Keywords

About this book

Die Differenzierung von Marken durch klar profilierte Markenpersönlichkeiten gilt heute als ein zentraler Erfolgsfaktor der Markenführung. Karsten Kilian beschreibt relevante Determinanten zur Ausgestaltung und Veränderung der Persönlichkeit von Marken. Am Beispiel von Prominenten und Partnermarken macht er mit Hilfe eines umfassenden Experiments deutlich, welche Transfereffekte sich bei unterschiedlichen Ähnlichkeitsgraden ergeben. Daneben schließt er eine zentrale Forschungslücke der Markenpersönlichkeitsforschung und präsentiert erstmals einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersönlichkeit.

Reviews

"Neue und relevante Erkenntnisse bieten eine fundierte Basis für weitere Forschung und einen Bezugsrahmen zur Steuerung der Markenpersönlichkeit in der Praxis." transfer - Werbeforschung & Praxis, 4-2011

About the author

Dr. Karsten Kilian promovierte bei Prof. Dr. Torsten Tomczak an der Universität St. Gallen. Parallel dazu hat er mit Markenlexikon.com das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum aufgebaut.

Bibliographic Information

  • Book Title: Determinanten der Markenpersönlichkeit

  • Book Subtitle: Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte

  • Authors: Karsten Kilian

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6625-4

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-2824-5Published: 24 February 2011

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6625-4Published: 18 April 2011

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXIII, 360

  • Number of Illustrations: 61 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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