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Marketing-Grundlagen

Eine fallstudienbasierte Einführung

  • Kai-Michael Griese
  • Stefanie Bröring

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XI
  2. Einführung

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Stefanie Bröring, Kai-Michael Griese
      Pages 3-28
  3. Marketingprozesse und Marketingplanung

    1. Front Matter
      Pages 29-29
    2. Stefanie Bröring, Kai-Michael Griese
      Pages 31-60
    3. Stefanie Bröring, Kai-Michael Griese
      Pages 61-89
    4. Kai-Michael Griese
      Pages 91-113
    5. Kai-Michael Griese
      Pages 115-143
    6. Kai-Michael Griese
      Pages 145-165
  4. Marketinginstrumente (Marketing-Mix)

    1. Front Matter
      Pages 167-167
    2. Stefanie Bröring
      Pages 169-200
    3. Kai-Michael Griese
      Pages 201-222
    4. Kai-Michael Griese
      Pages 223-250
    5. Kai-Michael Griese
      Pages 251-272
  5. Klausurübungen

    1. Front Matter
      Pages 273-273
    2. Kai-Michael Griese
      Pages 275-292
  6. Back Matter
    Pages 293-295

About this book

Introduction

Studenten sowie Praktiker erhalten eine praxisorientierte Einführung in die zentralen Grundlagen des Marketing. Ausgangspunkt jedes Kapitels ist eine Fallstudie, die eine konkrete praktische Rahmenbedingung eines Unternehmens vorstellt. Diese Situation wird in den Ausführungen dann mit den theoretischen und methodischen Ansätzen verknüpft. Dadurch wird die Transferleistung von Theorie zur Praxis und vice versa für den Leser erleichtert.

Der Leser lernt auf diese Weise die Aufgaben des Marketing im Unternehmen zu verstehen und einzuschätzen. Neben der Unternehmensperspektive wird ferner ein Verständnis über die Markt- und Konsumentenperspektive erarbeitet.

Darüber hinaus werden die klassischen Instrumente des Marketing-Mix nicht nur singulär dargestellt, sondern mit Bezügen zu den originären Wachstum- oder Kostenzielen von Unternehmen. Zusätzliche Übungen helfen Studierenden, sich frühzeitig auf Klausuren vorzubereiten.

Keywords

Marketing Marketing-Mix Marketingeinführung Marketingfallstudien Marketinggrundlagen

Authors and affiliations

  • Kai-Michael Griese
    • 1
  • Stefanie Bröring
    • 2
  1. 1.Fakultät Wirtschafts- und SozialwissenschaftenHochschule OsnabrückOsnabrück
  2. 2.Fakultät Agrarwissenschaften und LandschaftsarchitekturHochschule OsnabrückOsnabrück

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods